8SEO关键词策略淘宝搜索引擎优化与规则解说.ppt

打开淘宝优化的金钥匙 第8讲 SEO关键词策略：淘宝搜索引擎优化与规则 淘宝优化搜索引擎的规则 制定淘宝优化搜索引擎的目的是：新淘宝搜索规则自2010年7月8日起调整，其调整只有一个目的：清理掉打低价并且低服务的卖家。让买家更方便、快捷的找到优质、价廉商品，提高买家对淘宝网的黏性。 SEO:合理安排商品上下架时间；充分利用自己店铺的橱窗位；选择合适的关键词以提高相关性；重点培养一些商品来提高人气值等等 优化的分类 排序优化 类目垂直化优化 个性化优化 淘宝优化分类 淘宝类目优化 淘宝宝贝标题优化 淘宝宝贝关键词优化 一.淘宝首页的搜索规律1 1、无关因素规律 　　排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。 例如“爱课扩音器，锂电池扩音器”的商品和名为“爱课锂电池扩音器”的商品比较，在搜索“扩音机”关键字的时候，前一种商品不会因为“扩音机”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。 淘宝首页的搜索规律2 2、搜索结果排名规律 　　影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。 　　其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间)。 　　宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。 　　“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前 剩余时间+推荐商品=商品排名靠前再靠前 淘宝首页的搜索规律2 例如：即便“爱课扩音器”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“爱课便携式扩音器”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“爱课腰包扩音器”会排在前面。 淘宝首页的搜索规律3 3、等效搜索词规律 1) 紧密排列规律：第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即紧密排列规律。搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)。 2) 顺序无关规律：第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词，即顺序无关规律。用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况)，关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。 淘宝首页的搜索规律3 例如搜索“爱课 扩音机”，那么标题为“爱课锂电池腰包扩音器”和“爱课腰包锂电池扩音器”这两种情况都将被搜索到。 二、高级搜索页搜索规律 　　 淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据，通过分析结果得到以下一些规律。首先，通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定，顺序经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明，浏览量对排名因素的作用高于其他因素。此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律。 淘宝防止作弊分类 淘宝公布的卖家SEO作弊的手段包括：炒作信用、虚假交易、故意放错类目、重复铺货、重复开店、堆砌关键词、广告商品、虚假邮费、无货空挂等。 淘宝新搜索规则除严惩SEO作弊外，卖家服务质量也是此次调整的重点，卖家违规扣分程度、退款次数和比例、超时退款的次数和比例、投诉成立的笔数、发货速度、旺旺响应速度、买家评估分数等等，都将影响卖家在淘宝搜索中的排序。 淘宝搜索排名规则 淘宝是通过使用什么办法能使你的店铺增加人气? 采取什么策略让你的宝贝在成千上万的同类商品中脱颖而出? 三、淘宝商家应对的优化策略 1、 标题的充分利用 2、 标题关键字的分割 3、 排名尽量靠前 4、 什么时间发布商品最合适 5、 加开店铺 6. 淘宝+独立商城 标题的充分利用-关键字的分割 标题的充分利用-关键字的分割 标题的充分利用 首先举一个简单的例子。假设要卖深圳金逸折扣电影票，应该如何发布呢?可以选择的商品标题常用有“深圳电影票，金逸2.15折，四钻信誉”(以下称第一种标题)，或者“深圳金逸，电影票2.15折，四钻信誉” (以下称第二种标题)。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“金逸电影票”或“金逸 电影票”，且以