3-现代营销学-营销环境分析.pptVIP

* 我国1978至2005年城镇和农村恩格尔系数变化 * 企业的宏观环境 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治法律环境 社会文化环境 * 自然环境 某些原料的短缺 能源成本的变化 环境污染严重，将长时间持续和空气、水、食品安全等问题做博弈斗争 政府加强对环保的干预 “绿色营销”的兴起 * “绿色营销” 1972年－联合国在瑞典斯德哥尔摩第一次召开了人类环境会议，发表了《斯德哥尔摩人类环境宣言》，向世界提出了“人类只有一个地球”的强烈呼吁。 1978年－前西德提出“蓝色天使”计划，美加、日本分别实行环境标志制度。 1989年－我国农业部提出“绿色食品”概念，在我国政府的支持下，绿色食品、无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽油等绿色产品纷纷涌现。 * 技术环境 技术的快速发展 创新机会无穷，新的商业模式不断涌现 企业研发投入一定程度上加大 关于技术革新的法规增多 * 政治法律环境 企业不断要求获得公平公开透明的发展环境 消费者自我法律保护意识不断增强 出国人员和回国人员的持续大幅度攀升，导致国人的法制观念不断增强 * 社会文化环境 由于地区间、国际内人口的快速频繁流动，导致固有的传统观念一定程度上被削弱，例如： 西化思潮仍然严重，例如美国鬼节 人们不再执着于春节回家过年 春节放鞭炮现象逐步减少等 老人逐步接受群居养老的方式等 传统的社会文化势力仍然强大 传统的文化惯性仍然势