2005年9月平遥旅游营销规划.docVIP

平遥旅游营销规划 平遥需要面向中国来营销自己，也需要面向世界来营销自己，平遥有这个自信，因为平遥作为拥有“唯一完整古城，全面明清文化”的中国民间文化中心，在文化意义上，可以与北京（政治文化中心）、西安（帝王文化中心）等中国文化地标型城市相提并论。 要营销平遥，首先需要进行准确的战略定位，在该定位下，分析并确立目标市场，确立品牌，并制定有效的产品策略和促销策略，在此基础上全面部署平遥旅游营销工作。同时，在新的时代背景下，通过建设目的地营销系统和解说系统，利用信息技术等新手段进行更为有效的营销。 平遥旅游营销规划的目标 本次规划归纳出平遥四个短期内通过努力可以扭转的局面，营销工作就是其中之一。 通过有效的营销，把市场作透，把美誉度和知名度作高，用市场的拉动力促使平遥把文化做深、产品做精、服务做细。通过优化客源结构带动平遥消费结构、产品结构的优化。 通过有效的营销，2010年，旅游总人数达到200万人次（国外旅游者20万人次），旅游业拉动的综合收入达到20亿元，在规模上跻身进入全国主要旅游区的第一梯队。2020年，旅游人数保持在200万人次以上，但旅游者结构发生较大变化，海外旅游者人数达到50万人次，旅游收入增长更加显著，到2020年，旅游综合收入达到80亿元。 二、平遥营销战略定位 平遥的营销战略是：以中为主，以高拉动。 以中为主：依赖独特的区位，以具