现代市场营销中的人本能动理论.docVIP

现代市场营销中的人本能动理论 人是管理系统内最重要的、最活跃的因素。人本能动理论是指一切管理的根本在于调动人的积极性和潜能的发挥。因而在现代市场营销活动中，必须努力提高执行者的素质和能力，充分调动他们的积极性，使企业的经营目标和执行者的追求目标达成共识，为企业目标的实现努力奋斗。本文从三个方面对这一问题进行阐述。 　　人是管理系统内最重要的、最活跃的因素。人本能动理论是指一切管理的根本在于调动人的积极性和潜能的发挥。对于现代市场营销活动而言，其执行者是人，市场营销活动的成果最终还是由执行者的努力来决定的。因而在现代市场营销活动中，必须努力提高执行者的素质和能力，充分调动他们的积极性，使企业的经营目标和执行者的追求目标达成共识，为企业目标的实现努力奋斗。下面从三个方面进行阐述。 　　　　　　　　　　　一、 现代市场营销的特征表现 　　一个企业的成功与否，在很大程度上取决于它对市场营销活动的把握程度。目前，我国企业正处于有史以来最剧烈的转型期，即生产型———生产经营型———经营型———资本营运型，企业正在经受着强烈的变迁和冲击。 　　1.企业环境的变迁速度加快。当今社会，由于计算机技术、通迅技术的发展，各种信息铺天盖地，纷至沓来，对个人和社会价值的各个方面产生了强有力的冲击，传统的较被单一且相对稳定的社会价值观为一种多元的社会价值观所取代。同时，现代社会的技术创新能