由横向营销思维看产品创新与媒体运用(ppt19).pptVIP

纵向营销极限运用的结果: 当一个大市场被不断地瓜分瓜分， 变成无数的小市场， 要找到有利可图的细分市场就变得相当困难。 横向营销的主张：打破界限 横向营销的答案—— 木头椅+皮球=沙发。 不会跑的汽车可以卖给驾驶培训中心，也可以卖给游乐场，因为那可以是模拟驾驶装置，也可以是驾驶游戏软件。 既然顾客喜欢花又担心不会养，何不租花给他们？ 在迪厅提供免费爆米花会让消费者口渴而购买饮料，利润就来了。 拍卖场上的商品创下天价的何止一二？ 打破产品类别界限 木头椅+皮球=沙发 维生素+糖果=雅客V9 西服+中山装=柒牌中华立领 花生+牛奶=银鹭花生牛奶 马戏+戏剧+音乐+舞蹈=玲玲马戏团 这就是横向营销---- 设立一个不可能的目标， 然后运用创造力与想象力, 将不可能变为可能。 精选卫视资源 有些投放是为了解决品牌的形象问题，有 些投放是为了解决产品的销售问题，解决 销售就必须考虑投放的频次和更精准的目 标消费群体。 精选卫视资源 安徽卫视具备全国强势影响力，并以电视 剧见长，观众群广泛而稳定，特别是中青 年女性观众，而她们恰恰是家庭快速消费 品真正的决策者和购买者。 由横向营销思维看产品创新与媒体运用 产品竞争和品牌竞争分属两个层次 ? 1、产品的竞争（口味，包装，价格 ┅） ——物质及技术层面的竞争 2、品牌的