略论新儒商的营销思想.docVIP

略论新儒商的营销思想 市场营销与儒家文化的耦合经济与文化是不可分割、有机统一的整体，文化依赖一定的物质基础而产生和发展，并在一定的物质形式下传播；经济也依赖一定的文化给予精神动力、智力支持、思想保证和舆论环境而发展。 　　一、市场营销与儒家文化的耦合 　　经济与文化是不可分割、有机统一的整体，文化依赖一定的物质基础而产生和发展，并在一定的物质形式下传播；经济也依赖一定的文化给予精神动力、智力支持、思想保证和舆论环境而发展。众所周知，现代市场经济以公平竞争为前提，以法制为保障，以等价交换为原则，以效益为主旨，以开拓创新、个性发展为要义，为物质财富的创造活动规范了基本的信条。所有这些，都营造了一个较好的现代氛围，给文化建设带来了极大的发展与繁荣。而现代文化建设的发展与繁荣，又为市场经济的发展创造了良好的精神氛围与观念支柱。如果企业市场营销活动根植于新兴的现代文化氛围之中，营销与文化便能互相促进，协调发展。 　　企业市场营销活动的目的是要追逐利润的，但是，企业所逐的利是在不损害社会利益和消费者利益的前提下，实现企业利益最大化。因此，企业的营销活动必然受到营销道德的约束。营销道德是企业经营活动的伴生物，是企业文化最高层的内容。现代营销道德必然继承和发展传统道德。我国传统道德的根基是儒家伦理，在传统的商业经营活动中，无不体现着儒家伦理，由此许多商人被称为儒商。传统儒商作为我国早期企业家的