营销--新世代营销的三个要件(PPT 27页).pptVIP

* 来自 中国最大的资料库下载 * 来自 中国最大的资料库下载 概 念 篇 新世代营销的三个要件 一、消费者的属地主义(Local) 二、生活概念 三、情感认同 例子～吴念真的传播效应 (1)人本的沟通方式 (2)本土的情境 (3)母语的串场 (4)强调商品力 图2-1．生活型态营销架构 生活市場區隔 Life Market 族群定位 Positioning 生活觀 （調性） 本地化 Local 本地化 Local 消費觀 （商品性） 傳播觀 （溝通性） 一、消费主义：最符合本土（LOCAL）消费者情感 －发掘本地消费者的情感因素，才 是最符合消费者需要的营销趋势。 二、生活概念：检视生活型态，发掘市场方向 －新世代营销也就是借着了解大环境 的消费者生活型态，区隔出不同族群 的生活概念，从这些概念中，整理出 未来企业的经营概念，到商品概念， 到营销概念的策略思考。 三、情感认同：找到消费者情感认同 (PERCEPTION) －因更深一层的消费者生活背景 因素，进而产生的消费特性、 生活主张的差异性，往往是厂 商们所亟思了解的。 掌握生活型态营销概念的四大构面 第一构面：族群定位（CLUSTER POSITIONING） 第二构面：生活观　（心理与兴趣啫好） 第三构面：消费观　（购物及理财） 第四构面：传播观　（媒体及偶像偏好） 第一构面：族群定位（CLUS