营销发展的几个阶段.pptVIP

Company Logo 第一章 变化中的市场营销 Company Logo 市场营销及其相关概念 营销管理理念的变迁 市场营销的前景 Contents 1 2 3 Company Logo 二、市场营销观念及其变迁 营销观念，又称为营销哲学或营销理念。是企业市场营销的思维方式和行为准则的高度概括。从西方企业市场营销活动的发展历史来看，主要出现以下五种有代表性的营销观念： Company Logo 社会营销观念 Societal Marketing Concept 产品观念 Product Concept 生产观念 Production Concept 营销观念的变迁 推销观念 Selling Concept 市场营销 观念 Marketing Concept Company Logo 时间：出现在19世纪末20世纪初 背景与条件：卖方市场，市场需求旺盛，供应能 力不足。 核心思想：生产中心论　重视产量与生产效率 主要观点：企业应当集中精力提高生产效率和 扩大分销范围，增加产量，降低成本。 典型口号：“我们生产什么，就卖什么。 营销顺序：企业　　　市场 典型代表：可口可乐、福特汽车 1、生产观念Production Concept “可口可乐，爽口提神” 1904—Delicious and Refreshing Compan