行销--会展产业概论与城市行销(PPT 42页).pptVIP

會展產業概論與城市行銷 簡 報 大 綱 MICE產業簡介 國際會議 展覽種類與特性 獎勵旅遊 城市行銷 MICE產業簡介 MICE產業簡介 平均消費是一般觀光客的 2 至 3 倍 平均每年成長率約為 8% 至 12% 乘數效益：每花費1元可帶動相關產業9至15元經濟效益 美國：2004年MICE產業產值為1,223億美元， 提供170萬個就業機會 德國：德國每年舉辦約130項展覽，展覽參觀人 數達1027萬人，約190萬來自國外，展覽 總營業額約新台幣700億元 國際會議定義 國際會議效益 擔任主辦國，提升並促進影響力 開展創新又正面之形象 產官學界重量級人士與會 地主國形象 新加坡國際會議之都美譽 帶動消費 促進就業 提高經濟效益及收入 促進專業知識及資訊交流 主辦單位： 安排展覽所需之場地、設施等各項軟硬體、安全、發動廣告文宣、徵集參展者、邀請買方 負責單位:展覽公司或公協會 具備廣泛的產業知識 與產業公會保持緊密聯繫 持續與參展廠商及參觀者聯繫 對國際相關展覽發展情形之掌握 協辦單位:政府機關等輔助或資助單位 參展廠商目的： 接單（既有產品、新產品） 尋找新客戶 推出新產品 聯絡客戶感情 蒐集商情 業界動態、產品發展趨勢、買主反應、新觀念 維持知名度或建立形象 培訓員工（業務、行銷、研發、技術人員） 參觀者目