行销专题个案分析—台湾智慧卡公司之E卡通(ppt 34页).pptVIP

【待決策點三】 e卡通，只要是沒有搭乘公車習慣的人，就不會注意此項 資訊，因此要如何加強行銷? 《策略方案》 方案A：持續做形象，行銷機會隨增加。 方案Ｂ：贊助運動賽事，引起球迷注意。 方案Ｃ：在公車外面貼上e卡通的廣告單，強力宣傳。 《建議決策》以方案B為主，以方案C為輔。 【待決策點四】 e卡通目前是中部皆可使用，中部地區具有許多別具地方特色的產 業。例如，大坑有層巒翠谷和遊樂設施，南投有獨特的風光景緻和 豐富的人文素材，中橫有帶狀的山林景觀及溫泉資源，都極具發展 國際級觀光產業的潛力。而台中重劃區有建築精良、社會造景別緻 而深獲各方好評的房地產業。台中港區有特殊的港口風光觀光景點 和漁產加工產業，鹿寮的成衣產業和彰化田尾的花卉產業，也具有 相當知名度，是否可以實施一些方案，促進中部觀光事業的發展。 《策略方案》 方案Ａ：發行一日旅遊卷。 方案B：在公車上放置旅遊資訊，免費索取。 方案C：團體票打折。 《建議決策》 以方案A為主，以方案B為輔。 【待決策點五】 國內大眾運輸市場有限，且汽車客運業者大部分面臨經營困境，除 都會區外，電子票證系統的需求量不高，欲達到電子票證系統所需 的經濟規模實屬不易，要如何改善此困境呢? 《策略方案》 方案Ａ：業者應充分利用電子票證之交易資料，以強化公司之經營　　 方案B：整合票證清算中心，以降低成本。 方案C：透過政府補助相