娃哈哈品牌延伸.pptVIP

娃哈哈的品牌延伸 娃哈哈，品牌延伸的得与失 品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略。阿尔 # 8226;里斯（Al Ries）和杰克 # 8226;特劳特（Jack Trout）是定位理论的创始人，是品牌专注的最坚定支持得。战略大师波特的理论核心是差异化和低成本，重点突击的专注策略也更体现他的战略思想。但是，包括娃哈哈在内的品牌延伸者有目共睹的成功，更让事难定论。本文将以娃哈哈品牌延伸案例为背景，全面分析品牌延伸的是与非。 娃哈哈品牌延伸之路 娃哈哈企业的成长之路，就是一条不断产品扩展和品牌延伸之路。 从娃哈哈的品牌延伸谈起“娃哈哈”最初是一种儿童营养饮品的品牌，它以极为个性化的魅力吸引了广大少年儿童。从生理上说，娃哈哈三个字的韵母都是ａ，而ａ是婴儿最易发、最易模仿的音；从心理上讲，“哈哈”是笑声，能立即引起孩子们的好感；尤其是，许多孩子乃至他们的父母都会唱一支旋律动听的儿童歌曲：“我们的祖国象花园，花园里的花朵真鲜艳，温暖的阳光照耀着我们，我们的