可口可乐广告调查程序.pptx

可口可乐广告调查报告;可口可乐公司是全世界最大的饮料公司(第一名),也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌. 目前在全球市场中，可口可乐的市场占有率有所下降。 目前可口可乐在中国市场所选定的代言人与消费者期待有所偏差。 百事可乐公司以约32%的市场占有率向可口可乐发动强劲的挑战;二、研究课题;三、研究思路;四、研究进程;五、调查问卷设计;例如单选第二题：林丹身上什么特质最能吸引你 ( ) A 形象好 B 在某一领域有杰出能力 C 名气大 D 以上均有 该题便以委婉曲折的询问方式反应出消费者心中广告代言人 的选择标准。 再如投射题 ：当看到可口可乐时，--------会浮现在我的脑海里。该题的设计可以了解消费者内心所能接受的代言人，这对于新一代可口可乐的产品代言人选定有着极为重要的参考价值。;六、调查问卷的搜集与整理;七、数据结果分析;37.3%倾向活力运动，24.8%热衷热情奔放，19.9%喜欢公众形象好；而只有7.3%的受调查者偏向清新自然型的。 77.8%的受调查者喜欢一个代言人作代言；而只有22.2%的受调查者认为代言人需要两个人或以上。 据调查，当问到看到可口可乐谁会浮现在我的脑海里，五月天的回答占33.3%。林