公共关系学ch2-公共关系的产生与发展.ppt.pptVIP

一、世界公关的学术母体与实践源流 二、公关在世界范围内的创新与扩散 1920年，公关传入英国。1926年英国建立了公关机构(皇家营销部)。1948年成立英国公共关系协会，在四五十年代带动了整个欧洲公共事业的兴起； 1940年，公关传入加拿大，1947年第一批公共关系协会在蒙特利尔和多伦多成立。 1946年，荷兰出现公共关系事务所。 二战后，在美国的影响下日本的公关得到快速发展。1964年，日本公共关系协会成立。 1959年成立了欧洲公关联盟(CERP)，现已有142个集体会员和数百名个人会员。 1966年，南美各国的公关职业组织成立了泛美公共关系协会。 50年代，香港政府设立了公共关系部，60年代初，台湾全面推行公关管理 1967年，亚洲的印度、菲律宾、韩国、新加坡和我国的台湾、香港地区，建立了泛太平洋公共关系协会(PPPRF)。 1975年，非洲公共关系协会联盟(FAPRA)在肯尼亚首都内罗毕成立。 三、世界公关产业基本状况 1980年，美国前五百强企业中，有436家(87.2%)设立了公共关系部，1985年，全美公共从业人员达15万之众； 职业化向产业化延伸：目前美国有2300个公共咨询顾问公司。世界最大的博亚公关公司，在全球雇佣2100多人，年纯收入达2.65亿美元；居第二位的尚德威公司，在全球1700多个雇员，年纯收入1.6亿美元。随后四家最大公司－－诺韦利公司（人名）、佛来希曼－希拉德公司、埃德曼环球公关公司和凯切姆环球公关公司。 四、公关行业国际组织与学术刊物 国际公关业界组织 1936年,美国全国公共关系顾问协会成立 1939年,美国公共关系理事会创立,1948年两者合并为美国公关协会 1954年制定行业标准,几经修正和完善 1955年,国际公关协会IPRA成立,77个国家1000多人,联合国经济社会理事会,每年聚会两次,发行金报纸 1970年,国际商业传播协会成立 国际学术刊物 学术杂志：公共关系研究、公共关系评论 专业期刊：传播世界、国际公共关系评论、奥德怀尔氏公关服务报道、公关关系战略家、公共关系季刊、公关一周 时事通讯：奥德怀尔氏时事通讯、公关新闻等 五、公关的产生与发展概括 “扒粪运动” 19世纪至20世纪初资本主义从自由竞争发展到了高度垄断的阶段。这种垄断与集中加深了社会各种矛盾，尤其是劳资关系越来越紧张。据统计1903年至1912年的十年间，约有2000多篇揭露美国实业界丑闻和阴暗面的文章发表，同时还有社论和漫画，这就形成了美国近代史上著名的“扒粪运动”，揭开了美国公共关系历史的初页。 六、公共关系在中国 1956年台湾公共关系协会成立。1974年台湾影响最大的联太公关公司建立。 香港的现代公关始于60年代初，1981年香港建立了太平洋公共关系专业协会，直接影响了大陆公共关系的发展。 1980年中国设立深圳、珠海、汕头三经济特区。深圳的一些“三资”企业按海外管理模式，引来了现代公关之风。 1982年深圳竹园宾馆设立中国第一个公共关系部门。 1984年5月广州白天鹅宾馆设立了公关部，带动了全国宾馆服务行业。 1984年11月广州白云山制药厂第一个设立国企公关部。 1984年10月，美国伟达公关顾问公司进入中国。 1985年5月广州中山大学第一个成立了公共关系研究会，同年9月深圳大学大众传播系开设了公共关系专业。1994年中山大学设立公关本科，1000多所高校开设公关课。 1985年第一个中外合资公关公司中法公关公司北京成立。 1985年，本土第一家公关公司环球公关成立。 1985年11月中国第一个公关协会上海公共协会成立。 1986年11月， 中科院新闻研究所明安香等编著《公共关系学》，带动了全国著书热潮，此后10多年出版了500多种公关书籍。 1987年，国家教委将公关课程纳入教学计划。 1987年6月，中国公共关系协会成立。 1991年4月，中国国际公共关系协会成立，推动中国公关的国际化。 1995年6月，中国高等教育管理研究会公共关系专业委员会成立。促进中国公关教育的发展。 中国著名公关学术刊物:《公共关系》、《公关世界》 中国公共关系的职业化与产业化： 职业化之路－－1999年，国家劳动和社会保障部《国家职业分类大典》，公共关系员，持证上岗； 2003年中国国际公关协会宣布，将把每年的12月20日定为“中国公关节”。 行业协会制定标准与规章； 产业化之路－－公关行业营业额2002年为25亿元人民币，年增长率超过30%。一个新兴而具有远大前景的产业已初具轮廓。 * 1 近代公共关系的萌芽2 公共关系发展史上的重要 人物和重要事件3 公共关系的发展 ★美国之路： 美国人的功绩，在于首先提出了公关关系的概念。更重要的是，美国在现代公共关系学和公关产业化的建立和建设方面，进行了可贵的探