第三讲传播的结构模式与功能资料.pptVIP

第三讲 传播的结构模式与功能 传播的结构模式 传播的功能 传播的结构模式：从线性走向网络化 传播过程的认知 传播的结构模式 线性模式 控制论模式 系统论模式 网络化模式 传播过程 传播的结构 基本要素 传播者 受传者 讯息 媒介 反馈 传播过程：多要素及其相互关系所组成的动态的有一定结构顺序的信息流动的过程。（伯格） 动态性、序列性、结构性 传播的结构模式 线性传播模式 1、拉斯韦尔的五W模式：1948年，哈罗德·拉斯韦尔在《社会传播的构造与功能》一文中，提出了传播过程的5w模式 评价： 是传播学史上第一个关于传播过程的模式，第一次把传播活动过程明确表述成为五个基本的环节和要素，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。 认为传播过程主要是一个劝服的过程，是传播者有意图地去影响受传者的过程；忽视了传播过程中的另一大要素--反馈，把复杂的传播过程看成是简单的直线式的传播过程，忽略了人类传播行为的双向性与互动性。 “讯息”在传播过程中的变化没有体现； 忽略了外部环境，把传播理解为孤立而不是系统的过程；  评价： 引入了噪音概念，表明了传播活动不是在封闭的真空中进行的，信息在传播过程中会受到来自传播过程内部和外部的各种障碍因素的干扰； 媒介被细分为三种：发射器、信道、接受器。讯息分为两种：发出的和收到的，且增加了一个要素：信号（符号） 忽视传播效果、反馈等问题。