可口可乐总结.pptVIP

可口可乐 一 公司概况 二 市场环境和背景 三 可口可乐的包装发展史 四 可口可乐不同时期的广告 五 可口可乐的SWOT分析 六 奥运火炬营销案例 可口可乐 可口可乐公司概况 王玉龙 可口可乐 可口可乐的市场环境和背景 薛乃正泰 可口可乐的背景 诞生于1886年，总部在美国的 亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖 和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销 世界200多个国家和地区。 1927年 在中国设立了第一家分公司 1979年 又重返中国 至今已在中国投资达十多亿美元。 产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位。 软饮料在中国的发展趋势 中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。近年来，随着经济增长和消费者收入水平和消费能力的持续提高，促使饮料消费需求始终处于较快增长的阶段。中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。 人口结构 有人才有消费者