学生制作课件（一）.pptVIP

讲前互动 讨论：大学生对电脑的认知程度，购买时，基于何种动机？ 文化对消费行为的影响 讨论结果：大学生对电脑的购买行为在很大程度上受社会文化的影响! 于是形成模仿、感染、追随、从众等方式，最后产生对手机的购买行为！ 一、什么是文化？ 不同的文献对文化的定义并不相同。 、《消费者行为学》?? 作者：罗格·D·布莱克韦尔 ??????????????????????????????????????? 保罗·W·米尼德 ??????????????????????????????????????? 詹姆斯·F·恩格尔 ?? 在这个文献里，文化被定义为作为社会成员、非个体的相互交流、相互解释以及价值观、思想、人口制造和其他有意义的象征。此外文化还被定义为一系列从社会中习得的行为模式。文化给人们提供了标识的能力以及一种在社会中对可接受行为的理解的基础。 ：《消费者行为》??? 中国营销总监职业培训教材委员会编著 ?? 此文献对文化的定义是：一定社会经过学习获得的会对消费者行为产生影响的信念、价值观和习惯的总和。它具有后天习得性、动态性、和相对稳定性、规范性以及无形性等特点。 ：《消费者心理和行为》 （第二版） 作者：江林 这里重点介绍中义文化。它介于广义和狭义文化之间，是指社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系、人际关系相综合的文化如：服饰、饮食、日用品和伦理关系、人际关系等