东风日产年度经典传播案例.ppt

MARCH萝莉控 80后夫妻保鲜秘籍 骐达颐达保鲜控 知名博主驾奇骏、逍客征服南岳衡山 奇骏逍客征服控 达达向前冲 骐达颐达相亲控 骊威车主百元周活动 骊威CPI控 启辰网友听证会 启辰国民车控 阳光80后话剧团 阳光话剧控 天籁车主年会星光大道秀 天籁精英控 轩逸书：写意生活 轩逸车震控 启辰：优才控（启辰自主研发优才计划） 启辰优才控 MARCH BABY计划 我们将2011年的网络互动传播，以“控”贯穿，衔领2011年汽车网络文化的风尚。 12星 爱心联盟——接力——微动中国 找寻一批典型车主，定期对其采访，搜集、整理资料，对其进行网络打造，树立典型客户。 1、通过对核心网站核心博主跟踪发现与博客的关联度，沟通发掘。 2、通过网络东风日产博客大赛活动征集的形式，筛选出有典型特质的东风日产车主，并邀请其在网络开通博客，分享其东风日产生活。 与经销商建立、并保持密切联系，通过其引荐、介绍，找寻数位典型车主，与车主建立合作关系，推出网络博客。 方案一：发现 方案二：培养 方案三：打造 方案一： 目标：2011年实现20位真实车主博主发展工作 真实车主博客/微博打造计划 网络数据维基 “百度知道”、“新浪爱问”、“谷歌搜索”、维基百科….等搜索工具越来越成为人们生活电子百科书，通过网友提问及专人整理答案上传等方式完善“东风日产”的良性信息，让搜索工具为品牌服务，如：TSI与VVTI得区别？东风日产与启辰的关联度等词库建设，增加东风日产网络信息量和能见度。 根据东风日产提供的最新数据修订、更新网络媒体数据库中的数据，以便网友查询、对比时，更客观公正的反映大众的实际数据。 10控未来 主题：易动空间 随心所易 2010年上市的玛驰，2011年将步入产品销量爬升的关键时期。随着销量的逐步攀升，越来越多的玛驰车主将走入公众视线。结合玛驰易开、易用等特点，以都市中时尚车主真实生活作为传播素材，打造极富个性的真实车主，以“易动空间、随心所易”为核心话题，展开网络攻势。 传播形式：博客、播客、论坛、微博 玛驰 博客类型 博客例举 关键词 传播例举 时事评论型 屠龙刀、古色楼兰新浪、搜狐博客 综合 玛驰捕手 捕获都市男女的三大武器 产品分析型 黄海新浪博客 车型PK，技术解读、易生活趋势 玛驰还是新飞度，该如何做出选择？ 首堵的玛驰益生活攻略 技术Fans型 疯狂的石头新浪博客 动力、操控 玛驰给力 三环狂追新领驭 时尚娱乐型 重庆森林、梁朝辉新浪博客 外形、性价比 时尚潮男的玛驰装饰秀 草根名博 爱车说 花旦 综合、自驾 国庆自驾游，驾玛驰感受大漠风情 玛驰日常传播例举 易动空间 随心所易 传播概要 天性可爱活泼的孩子，不仅能够吸引住人们的眼球，更可以令玛驰的可爱风格得以完美表现。 背景介绍 打开某关于汽车的网页不难发现，各种车模美女几乎霸占了整幅网页。这样以“美胸、美腿、美女”展开的攻势，未免容易让人产生视觉疲劳。这个时候，清新可爱的小孩子或许能够让人眼前一亮。 互动传播：MARCH萝莉控 MARCH:萝莉控 关键步骤： 1、聘请3-5岁年龄段的孩子成为玛驰车模； 2、通过互联网，发布她们与玛驰的写真以及视频； 3、以视频及博客的形式，时刻记录这位“玛驰小宝贝”的生活点滴； 4、以“最可爱车模”为主题在网络上进行炒作； 5、以“车模=童工”为话题进行炒作，引发网友关注及讨论； 传播概要 以“家有好孩儿”为主题，征集玛驰车主和网友家中孩子的照片或视频并进行评选。 关键步骤 1、建立并维护新浪“家有好孩儿”官方活动博客； 2、通过博客及微博形式发布活动“玛驰家有好孩儿”活动介绍及报名方式； 3、将相关博文提升至新浪汽车频道首页及博客首页焦点图； 4、收集并网友作品，在官方博客上进行好孩儿评选； 5、设置“MARCH乖宝宝”“MARCH好孩儿”等称号及一些奖品。 媒体选择 新浪汽车、新浪博客、新浪播客 主题：达达一派，乐动生活 2011年，全面改款车型骐达、颐达将正式上市与消费者见面，这款自2005年在东风日产推出以来，面临第二次改款的车型将带来全新的感受。结合骐达、颐达消费人群多为年轻白领、时尚人士特点，并以“达达一派、乐动生活”作为传播核心，塑造其积极、乐观、活泼、动态的车主形象，吸引更多的车主跟风。 传播形式：博客、播客、论坛、微博 骐达、颐达 博客类型 博客例举 关键词 传播例举 时事评论型 周丽君、策马说新浪、搜狐博客 乐活生活 达达一派：感性生活中的理性主义购车者 产品分析型 宇轩新浪博客 水煮车轮 空间、性价比、油耗 技术实证主义的精彩捍卫战 “骐达”以均衡名义诠释女性车 技术Fans型 疯狂的石头新浪博客 技术实力，发动机、油耗 骐达、颐达：时尚背后的理性购车思考 时尚娱乐型 丹书光光，咕神