海报设计分析报告.pptVIP

图形创意与海报设计 吴婷 海报（招贴）是一种重要的广告形式 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 表现 1、广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构传递给用户或消费者； 2、广告有公益广告和商业广告之分； 3、广告进行的传播活动是带有说服性的； 4、广告是有目的的、有计划的、连续的； 5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 广告的媒介分类 （一）印刷媒介广告 1、报纸广告 2、杂志广告 3、招贴及传单广告 4、直邮广告 5、平面pop广告 （二）立体pop广告 1、导卖点的立体pop广告 2、商品包装广告 （三）电子媒介广告 1、广播广告 2、影视广告（卫星传播） 3、电话及传真广告 4、网络广告 5、电视墙及流动式汽车电视屏幕以及电视显示屏幕广告 6、霓虹灯及其他电子灯饰广告 （四）户外广告 1、车船广告 2、广告牌及招贴广告 3、实物模型广告 广告设计3I标准 Impact（冲击力） Information（信息内容） Image（品牌形象） 从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略：在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。 独立思考的能力 勇于探索的精神 施德明Stefan Sagmeister AIGA演讲海报 纽约 追求新表达形式的实验精神 非商业视觉实验 心理感知: 是生理感受的延续，即人脑通过联想与 推测对刺激感官的客观事物作出的间接 反应。 心理感知是人们根据自身的直觉和经验 对感官获取的信号作出的理解与判断， 属于感知的高级形式。 谈谈创意 “creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。 DREWINSKI,Lex 德国/种族主义 爵士乐发烧友尼古拉斯·特罗斯勒的爵士乐海报，象从灵魂深处冒出来的疯狂。 视觉体验 阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中指出:“眼前所得到的经验,从来都不是凭空出现的,它是从一个人毕生所获取的无数经验当中发展出来的最新经验。因此,新的经验图式,总是与过去所知觉到的各种形状的记忆痕迹相联系。” 广告创意的过程 1、收集原资料 2、咀嚼、品味、消化原资料 3、顺其自然、抛开问题、放松自己 4、创意突然涌现 如何做好平面设计 接到一项设计时请大家参考一下步骤： 1、你要做什么？ 2、你所希望达到的目的是什么？ 3、你要如何做去达到这个目的？ 4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？ 5、你用什么设计来表现你的创意？ 6、你用怎样的排版来辅助你的创意？ 《老时光》 霍尔戈·马蒂斯 作者巧妙地将落叶、主角、时光等因素结合在画面中，通过心理学的暗示来揭示出戏剧《老时光》所包涵的剧情思想。 从作品可以看出，对于物象的观察结合平时的思考，在一定程度上启迪了学生运用自然痕迹表达主题概念的思考转换能力。 安全与危险 李艺军 歌剧《卡门》是所有歌剧院中最受观众欢迎、表演次数最多的作品之一。这件作品在绿色底色上用利器划出几道划痕，露出底下的鲜红色，并破坏了完整的人物形象，画面中的四条划痕，让我们联想到剧情中日益激烈的矛盾冲突，倔强的卡门断然拒绝了霍塞的爱情，死在其剑下。这就是从对象所提供的印痕中所读出的图形概念。 作品以材料和摄影媒介手段来制作。通过日常生活场景提供了一幅完整的视觉呈现，在一个静止时刻传递出片段的信息，向观者的视知觉提供可以思考的形象，引起呼应和理解，从而带来对于电影情节性的共鸣或哲学的思考。 没有教育，没有自由 作品以日常生活的现场性呈现。 两双被胶带捆绑的手臂表示失去的自由，胶带上的文字呈现“贫穷、儿童劳工”等词语，表达由于缺乏教育而致的儿童生活状况。 （启功体）个体的独特性 纸·面孔 观念——从当代艺术中吸收新鲜血液设计的创新有两方面的意义：首先是设计观念上的创新；其次是设计形式上的创新。 当代艺术有三个方面值得我们在学习中很好地借鉴：一是感觉的新锐性；二是问题的针对性；三是思维的悟性。 SVA POSTER 设计：施德明Stefan Sagmeister 作品《花》 将自己身体中吸出的脂肪,手工制出一朵开始枯萎的玫瑰花 作者从酝酿构想、征询意见、实施手术、以及制作完成的实物、图片和影像记录 课堂创意练习 1、替同学起外号，并予以交流。 2、用图像的形式表现自己的名