产品生命周期,海外投资案例——长虹.ppt

3.FDI 产业分布特点 目前, 我国吸收 FDI 的产业结构的基本格局是: 第一产业中FDI 的比重很小, 投向第二产业的投资占据主导地位, 投向第三产业的外资呈迅速上升的趋势。 FDI 主要集中于第二产业的劳动密集型行业。 20 世纪 90 年代以来第三产业的 FDI 明显增加。 我国利用外资的前景 对外开放 30 年来, 外资经济同公有经济、 民(私)营经济一起构成了我国经济三大组成部分。 外资对我国经济社会发展的贡献不可小视: 推动经济体制改革, 拉动经济增长, 促进资本形成, 提高工业产值和增加值, 提升出口规模, 缴纳税收, 提供就业机会,促进技术转移和生产力提高, 产生正向的外部效应以及提升我国企业竞争力。 外商投资在促进改革和发展中, 改变了我国经济运行的轨迹, 加速了我国参加经济全球化的步伐, 使我国快步融入全球经济主流。 在看到对外开放和利用外资 30 年积极贡献的同时, 也应该注意到, 当今我国对外开放正步入全面转型期, 利用外资的内外部条件也正在发生变化。 从内部条件看, 随着劳动力成本上升、 原材料和能源价格上涨、 外商投资企业成本提高, 中国吸收外商投资的优势在削弱, 低技术含量、 高资源消耗的投资受到更大挑战; 外商投资增长伴生的矛盾日益复杂, 助长贸易失衡和流动性过剩, 内外资企业竞争加剧、 摩擦增加; 我国经济对外资的需求逐渐发生变化, 我国利用外资已经不再单纯是为了弥补国内建设资金不足, 吸收外资正从过去的弥补储蓄缺口和外汇缺口的 “双缺口” 向带动经济技术进步、 产业结构升级转变,从数量扩张型质量效益型转变。 从外部条件看, 近年世界经济形势也发生了很大变化, 伴随着新一轮国际产业转移, 科技全球化、研发全球化和服务外包等成为经济全球化的新趋势, 能源危机日益凸现, 金融危机时有发生, 全球经济的波动越来越深刻地影响着中国的外商投资、 对外贸易和宏观经济运行。 在这种背景下,如何提高利用外资水平, 促进我国开放型经济实现持续快速高效发展就成为关键问题。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 产品生命周期案例 长虹背投攻略 2013级金融2班 目 录 1 2 3 4 长虹概况 由长虹案例解析中国利用外资 或中国海外投资的战略 产品生命周期理论的相关介绍 长虹的全球化经营发展战略，即海外投资战略 长虹概况 introduction 长虹是一个大的军转民企业，从20世纪90年代中期开始，依靠自身的技术与规模，率先尝试资源垄断竞争，一举成为中国市场最具市场影响力的彩电品牌，并成功把自己塑造成为世界最大的彩电企业之一。 长虹的历史及转型前的形势 产品生命周期相关介绍 产品生命周期 导入期 简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为：产品和人的生命一样，要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。 成长期 成熟期 衰退期 导入期 新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。 　　 长虹从一开始就确定了自主研发核心技术的高端彩电战略。 但由于液晶、等离子、数字电视技术不成熟、产品使用寿命短、价位偏高的功能原因，不论中外市场，长虹在导入期时销量增长都很缓慢。 成长期 特点：产品被迅速接受，销售量上升，成本下降，利润不断上升。由于销量上升、市场扩大，开始出现竞争趋势。 对策：改善产品品质，寻找新的细分市场，改变广告宣传的重点，适时降价。 基于对技术和利益的考虑，长虹选择了差异化的产品投放策略，即在不同的市场采取了不同的策略。在发达国家，销售第三、第四代背投彩电，在发展中国家，继续销售第一、第二代背投电视。 成熟期 Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. Please insert title here 特点：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。