产品经理成长篇-竞品分析.ppt

竞品分析三部曲 选择竞品 分析的侧重点 市场趋势 用户需求 产品定位 关键词 公司的发展方向 产品的迭代方向 选择分析目标 竞品分析三部曲 分析准则 分析维度 对比和分析 战略定位 盈利模式 用户群体 产品功能 产品界面（视觉表现、交互方式） 数据和技术 寻找产品元素 罗列展示（截图、标示、图表等） 列举各自优缺点（尽可能思考更深层次逻辑关系） 十项可用性原则 竞品分析三部曲 讨论和提出解决思路 回头看看自己定下的竞品分析目标是什么，需要解决什么问题 看看第二步中相应维度的对比分析结论，然后切换到用户身份呢，脑补一下自己的“需求”是什么 啃一篇科技媒体的“趋势分析”，了解近期、未来的行业趋势 根据第一步确立的分析重点和第二步相关维度，进行综合对比分析，并结合时下的行业发展趋势，提出符合逻辑的解决方案和发展思虑 竞品分析实例演示 面向保险代理人角色，推广慧择网及其产品的金融推广平台 第三方保险咨询平台 保险代理公司 IOS 1.5 IOS 1.7.1 IOS 3.10 页面设置底部导航 以场景话切入保险产品 页面并无显著视觉焦点 首页布局分析 向下滑动出现更多同保险有关专题 首页支持分享到微信朋友圈等（易失误） 大屏banner轮播 底部导航分为：首页、订单、展业，我的，选择图标蓝色突出 页面设置底部导航 以保险话题文章为切入点，切入代理人群体 页面并无显著视觉焦点 首页布局分析 向下滑动出现保险代理人鸡汤回复 底部导航分为：首页、微阅读、微聊、发现、我，选择图标蓝色突出，微聊小红点 首页布局分析 页面设置底部导航 以瀑布流形式展开场景，切入保险产品 主要视觉焦点集中在场景话题 向下滑动出现更多暑期热门保险场景 底部导航分为：精选、分类、我的，选择图标红色突出 首页布局小结 大屏banner有助于吸引用户关注，推进活动 导航简洁，用户易于操作，小红点可以聚焦用户视觉，但要慎用 蓝色，提供信任，针对代理人群体有意义 保险类阅读，能够增加代理人黏性，特别是出单较少，想出单的代理人 文章提供分享和点评（所有人可见）功能，此类轻社区，可以提高代理人活跃度 客户关怀，除了在展业中有体现，还应在更明显的位置突出 提供收藏和分享功能 突出电子保单和快速出单 告知限购份数和销量 产品详情布局分析 悬浮层购买 底部包含投保须知和条款以及案例分析 双顶部导航 提供收藏、分享、反馈功能，但不一致 提供测算功能 产品详情布局分析 保险责任、详细条款等信息明确 仅提供寿显产品，且不支持APP内支付 UI布局混乱 APP主色调为蓝色，产品详情为桔色 产品详情布局分析 提供收藏、分享、电话功能，层级不同 可查看评价 可明确知晓产品参与活动 下滑后，投保/购买标识不可见 产品详情布局小结 多层级导航，会导致用户对APP结构理解混乱 相同层级的功能，UI标识应统一易懂 用户评价，是潜在购买者信任的钥匙 清晰可见的优惠活动，能提升产品销量 主色调、UI一致，是用户体验提升的基础 购买、付款此类动作，应当随时可见 买保险的人 年龄层次 性别结构 卖保险的人 年龄层次 性别结构 总结 信息架构 布局形式 功能 层级之间的过渡衔接，逻辑跳转合理，是优化体验的重要切入点，应保持一致 导航简洁，布局有视觉焦点，可以提高客户的认知 优惠活动、特色功能（阅读、评论、分享），可以提升用户的粘度，并提高用户的决策率 保险产品应该向中年人看齐 保险APP应当向年轻人看齐 THANKS 谢谢您的观看！ 潘衡 2015-07-12 使用方法：【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩下载更多模板、视频教程： * 产品经理成长篇 竞品分析 潘衡 2015-07-12 01 02 03 04 为什么要做竞品分析 竞品分析要素 竞品分析三部曲 竞品分析实例演示 聚米app、IM 保险人、新一站保险APP A 为企业制定行业产品战略规划、子产品线布局、市场占有率提供一种相对客观的参考依据 B 随时了解竞争对手的产品和市场动态，根据相关数据信息可判断出对方的战略意图和最新调整方向 C 掌握竞争对手资本背景，市场用户细分群体的需求满足以及空缺市场，调整自身产品运营策略和方向 D 为新立项的产品提供较为效完整的系统化思维和客观准确的方向（拍脑袋想出来的很危险，特别是对新接触的行业没有积累和沉淀） E 自我快速调整，以保持自身产品巩固市场占有率或快速提升市场占有率 为什么要做竞品分析 竞品分析要素 发现竞品 体验环境 用户