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网络广告 Michael McCandless 网络广告时代已经到来。我们现在看到的广告标志了网络广告业务快速增长的开始。根据互联网广告局的数据，1997年，共有9.065亿美元用在美国互联网广告，根据Jupiter Communications LLC公司的数据，2002年美国网络广告总量将上升到77亿美元。 网上广告公司的成功提供了进一步的证据。Double-Click公司，目前网络广告的领导者，它的网络广告覆盖了多个大型网络公司，包括AltaVista公司、Travelocity公司和Dilbert公司。华尔街已经发出通知表明，1998年2月20日，Double-Click公司爆炸性的首次公开募股，在其首个交易日之后，它的股价就提升了57%。同样，在1998年4月8日，主要的门户网站之一的Yahoo，宣布了一个难以置信的结果，那就是它们在过去的一个季度，股价疯狂飙升了15％，其中广告收入贡献了巨大的力量，它几乎以一己之力促成了这次提升，更令人吃惊的是雅虎出售的广告空间居然只有其总量的14％。尽管有这些令人鼓舞的数字，怀疑论者依旧坚持认为：从长远来看，网络广告依然不能够成为一个可行的模式。很显然，大型的互联网门户网站，包括Netscape, Yahoo, Excite, AltaVista和Lycos,，能从巨大的访问量中创造广告收入。例如，Yahoo 在1998年3