房地产高端公关活动执行参考(细化50P)介绍.ppt

珑湖2009年度公关活动计划 广州博信传播机构 2009年6月 目 录 活动策略 活动计划 活动评估 资源介绍 策 略 问题与挑战： 如何通过公关活动建立起项目的品牌形象? 如何通过公关活动在目标客户建立起交流的平台? 如何在持续的公关活动中不断发掘潜在客户资源,为促进项目销售起到促进作用? 解决方式： 切合项目定位, 高规格标准多角度展示 体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式 不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动, 多种方式收集目标客户信息 策 略 目标客户群： 职业特征：以私营企业主为主要构成，铺以公务员、外资企业高层、大型企业高层、海归派人士； 年龄特征：40－55岁为主，35－40岁为辅； 区域特征：佛山、广州、港澳、东莞、深圳为主 潜在市场：企业协会及顶端奢侈品VIP、顶级消费场所VIP、外国商会、领事馆工作人员、金融机构VIP。。。 解决方式： 切合项目定位, 高规格标准多角度展示 体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式 不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动, 多种方式收集目标客户信息 Engage Retain Preference Appreciated Committed Commitment 许诺 偏好 使用 保持 喜欢 忠