kong品牌中国总代理的商业计划书毕业论文.doc

项目名称 北京某公司申请KONG品牌中国总代理的商业计划书 服务对象 北京市某公司 相关产品 KONG品牌中国总代理权 服务要求 1、未来5——10年的商业计划书； 2、中文格式，英文（来不及） 3、由于任务中未提及国外女鞋品牌的名称，暂以 KONG 来替代，贵司用北京XXX代替 中国·海南 魔鱼策划 2009年11月10日 KONG牌女鞋中国总代理资格申请 商业计划书 [2009年11月11日] 北京XXXXX贸易有限公司 [指定联系人]孔先生 [职 务]总经理 [电话号码]（01088888888 [传真号码]（010[移动电话]（0[电子邮件]KONG@KONG.com [公司地址]中国北京市xxx路xx大厦xx号 [国家、城市]中国北京 [邮政编码]100000 保密须知 本商业计划书属商业机密，所有权属于[北京XXX贸易有限公司]。其所涉及的内容和资料只限于意大利KONG中国分公司参阅。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下规定：1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请将本计划书完整退回；2）在没有取得的[北京XXX贸易有限公司]书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人。 接受方：意大利KONG中国分公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 呈报方：北京XXX贸易有限公司 负责人：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　负责人：孔xx 日　期：　　年　月　日　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日　期：　　年　月　日 目　　录 第一篇 北京XXX贸易有限公司企业简介 7 1.1 基本情况 7 1.2 业绩评述 7 1.3 财务状况 7 1.3.1 资产与负债 7 1.3.2 2007年至2009年损益表 7 1.4 企业管理 7 1.5 企业发展战略 7 本章附件 8 第二篇 申请KONG中国总代理计划 9 2.1 基础情况 9 2.2 地理位置及评述 9 2.2.1 店址及竞争品牌区位 9 2.2.2 KONG品牌店址现场照片 9 2.2.3 店铺现状与使用证明 9 2.2.4 KONG品牌店效果图照片 9 第三篇 中国市场评述 10 3.1 中国概述 10 3.2 中国经济 10 3.2.1 国民经济稳步增长 10 3.2.2 工业发展加速 11 3.2.3 投资规模继续扩大 11 3.2.4 消费品市场快速增长 11 3.2.5 私营个体经济发展迅猛 12 3.3 区域女鞋市场状况分析 13 3.3.1 整体发展水平——女鞋总量高速增长 13 3.3.2 中国女鞋市场增长潜力分析 14 第四篇 区域女鞋 15 4.1背景分析---国内女鞋 15 4.1.1 2009年产量及销售量分析 15 4.1.2 女鞋与市场总量分析 16 4.1.3 中国女鞋市场需求预测 16 4.2 中国女鞋 17 4.2.1 女鞋按品牌构成分析 17 4.2.2 KONG女鞋的市场地位 17 4.2.3 中国KONG女鞋主要竞争对手分析 18 4.2.4 中国女鞋经销商分析 21 4.2.5 中国KONG女鞋市场份额预测 21 第五篇　KONG品牌 22 5.1 营销策略定位 22 5.1.1 目标客户群体定位 22 5.1.2 品牌形象定位 22 5.1.3 产品优势定位 22 5.1.4 竞争对手定位 23 5.1.5 品牌专营店价值定位 24 5.2 KONG女鞋销售计划 25 5.2.1 2010年至2019年销售规划 25 5.2.2 2010年KONG女鞋销售目标月度分解 25 5.2.3 2010年至2019促销活动和售后服务计划 26 5.3 品牌推广策略 27 5.3.1 品牌推广投入费用及其项目分配 27 5.3.2 2010年度品牌推广策略 28 5.4 品牌 28 5.4.1 合理库存 28 5.4.2 信息反馈 29 5.4.3 工作标准 30 5.4.5 人力资源计划 31 5.4.6 员工培训计划 32 第六篇 投资计划 33 6.1 投资计划 33 6.2 资金来源 34 第七篇 经济分析 35 7.1 投资估算依据 35 7.2 盈亏平衡分析 35 7.3 盈亏平衡分析 35 7.4 投资收益分析 35 7.5 结论 35 未来五——十年经营规划 36 未来五——十年财务预算 36 第一篇 企业简介 1.1 基本情况 北京XXX