水磨坊品牌升级方案讲述.ppt

* 永和豆浆店内变化 店内员工换新装 宣传水磨坊永和进驻沧州 文字宣传部分 主题：欢迎水磨坊永和进驻沧州！ 适用范围：桌角贴，店内电视 引发关注 永和豆浆市调 1.你知道水磨坊永和吗？ A知道 B不知道 2.水磨坊永和与永和豆浆的关系是？ A 同品牌 B 母子品牌 C无相关性 3.永和豆浆会让你想到以下哪个品牌 A水磨坊永和 B 永和大王 C 台湾永和豆浆 4.你是否支持永和豆浆全面升级？ A 支持 B 无所谓 本次调查重点是为了让水磨坊永和与永和豆浆进行联系起来，从而为永和豆浆全面升级做好准备 引发关注 第二阶段（5.23—5.30） 媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（永和豆浆——水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传 全面告知 第二阶段（5.23—5.30） 此阶段为告知的重点阶段,应特别重视! 通过报纸广告、店头摆设、包装宣传单等手段，全面告知，充分引发受众的关注！ 应从战略的角度看待这次告知活动，不仅要达到成功告知的目的，更为水磨坊永和品牌的推出打下良好的基础。 全面告知 第二阶段（5.23—5.30） 媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（永和豆浆——水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传 全面告知 * 媒体宣传方向 媒体宣传重点：老味道，新品牌，永和豆浆更名为水磨坊永和 媒体 发布形式 价位 时间 沧州广播交通台 广播形式 30秒 2000/月 5.26---5.30 沧州晚报 软文 1/8版 套红9750元 5.30 沧州网 软文 沧州论坛 帖子 2元/条 5.22---5.30 城市传媒平台 图片+文字 25---30元/天 5.25---5.30 水磨坊官微及微信 店面新变化 5.23---5.30 全面告知 * 报纸文案（解密篇） 标题：永和豆浆神秘微笑的背后...... （永和豆浆的秘密，你是否知道？） 正文：中式快餐水磨坊永和强势入驻沧州，同为中式快餐品牌，永和豆浆却在店内竖起欢迎公告，每问及此，员工脸上都带有笑意......这神秘微笑的背后，到底有什么不为人知的秘密呢？ 全面告知 * 帖子文案 1.原来水磨坊永和与永和豆浆是同一家，现在都统一为“水磨坊永和”了 2.8+1成就新水磨坊永和 3.沧州最大的连锁中式快餐店诞生了，真功夫什么的，可以靠边站了 ps：内容可以再丰富 全面告知 * 官方微博微信文案 1.开展“致永和豆浆”活动，纪念曾经的永和豆浆， 庆祝永和豆浆的再次成长....... 2.水磨坊微信取名公布，并赠送新店水磨坊相关优惠券 全面告知 * 更名宣传单 标题：老店换新名 还是老味道 副标题：——永和豆浆正式改名为水磨坊永和 正文： 感谢您做出如此明智的选择，更感谢您多年来对 “永和豆浆”的厚爱！ 为了更好的统一品牌，全心全意为消费者服务，从今后， “永和豆浆就改名为”水磨坊永和“了，跟沧州市内唯一的水磨坊永和是同一家店，请您相信：虽然变了名字。 但我们精益求精的精神和优良的品质永远不变！ 为感谢您多年来对永和豆浆的支持，您只要凭5个更名宣传单，就可以在新店——水磨坊永和消费时，得到x折的优惠！ 优惠期限：2013.5.30——2013.6.15 全面告知 * 店内变化 永和豆浆店面： 1.5月底店面招牌全部更换为——水磨坊永和 2.店内宣传公告 永和豆浆店面宣传内容： 成长就是一个又一个的死亡与新生 就像我们每个人都在成长一样， 永和豆浆正式更名为水磨坊永和 让我们和永和豆浆一起成长...... 用于：外卖单，桌角贴，店内电视，吊旗，菜单 全面告知 * 水磨坊永和店面宣传文案： 老味道，新品牌，心选择！ 庆祝永和豆浆更名为水磨坊永和 用于：外卖单，桌角贴，店内电视，吊旗，菜单 全面告知 第三阶段（6.1—6.15） 媒体重点： 水磨坊永和全面升级，推出特色新菜单 店面重点： 水磨坊永和市调（对水磨坊永和的全新态度） 店内设施全部更换 6月畅饮计划 新菜单计划 维持告知 * 报纸文案（新天地篇） 标题：改名后，水磨坊永和重新上路 ——进店有惊喜，老味道，新品牌，6月豆浆免费饮 正文：永和豆浆轰轰烈烈的改名了，现在全新品牌水磨坊永和重新上路，新品牌，老味道，却有新惊喜。水磨坊永和为了回馈广大消费者对水磨坊的关爱，特推出6月豆浆免费饮活动，只要您是60岁以上老人，10岁以下小孩，都可以加入”乐饮“活动....... 维持告知 * 帖子文案 1.水磨坊可大气了