市场营销组合讲述.pptxVIP

;目录;;二.肯德基的产品营销;1.产品定位（product）;2.新产品的营销;墨西哥/老北京鸡肉卷 10.5元/个 香辣/劲脆鸡腿堡 12.5元/个 新奥尔良烤鸡腿堡 13.5元/个 黄金烤鸡腿堡 12元/个 蛋挞 4元/个 可乐/七喜 3.5元/4.5元/杯 九珍果汁 5.5元/杯 咖啡/红茶 4.5元/ 杯 柠檬茶 4元/杯 甜筒 2元/个 外带全家筒 59元/桶 玉米沙拉 4.5元/份 碗 汤 4.5元/ 碗 ;3.服务的质量和水平;4.品牌营销;5.包装策略;三.价格营销（price）;1.价格水平;地区性定价（中美 ）;新产品价格;其它定价方式; 1.以组合定价为主，将独立的产品以套餐的形式销售，价格上有折扣。 2.取脂定价，对新产品实行高价，等到大规模销售采取低价销售，如肯德基外带全家桶 3.渗透定价，为了快速进入市场，压低产品价格，如15元套餐 4 .合理定价，肯德基经常推销组合套餐，两者在一起买取折中的价格 5.折扣心理，各种折扣套餐，A餐B餐C餐D餐等 6.合作定价，与很多网络销售平台合作，以低价网络订餐的方式进行推销，如美团网 7.心理定价，肯德基在强调品质清洁的同时，将顾客的注意力集中于整体用餐经验和价值感上，顾客在用餐时所享受到的服务以及餐厅所营造出来的环境，都是顾客感到物超所值。此外，多采用几元几角