康师傅产品.pptVIP

产品介绍 1.方便面 2.茶饮料 3.果汁饮料 4.瓶装水 5.运动饮料 6.夹心饼干和蛋酥卷 1.方便面 “康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，以“康师傅”系列产品为首，现已经延伸到： “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、 “巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、 “好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求，据权威调查机构AC Nielsen 报告指出，康师傅方便面市场占有率为47.84%。 1.方便面 目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆 、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量认证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”已被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。 ??? “康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家，这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。 1.方便面 康师傅方便面的主要竞争对手是华龙方便面，而华龙的相对市场占有率为16.3% 方便面相对市场占有率=47.84%/16.3%=2.9 目前，方便面市场每年仍以20%速度成长。 2.茶饮料 中国的茶饮料最早出现在1995年。茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛。虽然随着市场发展逐渐成熟，现在其增长速度已经放慢了许多，但其成长空间还是很大。“康师傅”是茶饮料的第一品牌。康师傅茶饮料系列产品有冰红茶、绿茶、茉莉清茶、大麦香茶。据权威调查机构AC Nielsen报告指出，康师傅茶饮料市场占有率达到47.2％，稳居国内茶饮料首位。 ??? 3.果汁饮料 康师傅系列果汁产品有鲜的每日C、甜蜜一族康果汁、味全每日C、贝斯缇果汁。 康师傅在果汁市场起步较慢，但是之后立刻就推出“每日C”系列果汁——包括葡萄、苹果、鲜橙等比统一更丰富的口味。而且在1998年，顶新集团由资本市场入主味全，正式将味全商标收归门下。这样加上味全每日C，康师傅一下子从可口可乐、统一等果汁巨头手上夺回来了一部分的市场份额，而且在冷藏果汁领域，康师傅集团是位于领军地位的。 据权威调查机构AC Nielsen 报告指出，康师傅以12.2% 的市场占有率位居第二。 3.果汁饮料 康师傅果汁饮料的主要竞争对手是可口可乐果汁饮料，而可口可乐相对市场占有率为30.8%居首。 果汁饮料相对市场占有率=12.2%/30.8%=0.4 近几年，中国果汁饮料行业发展态势良好，果汁饮料产销量快速增长。2005年全国果汁及果汁饮料的产量突破了6000000吨，比2004年增长了29.17％。2006年1-10月份，中国果汁及果汁饮料产量为7196692.9万吨，与上年同期相比增长27.96%。 4.瓶装水 我国瓶装水市场的竞争尤为激烈，已成群雄逐鹿之势，农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、康师傅等大品牌差不多垄断了整个市场。康师傅2006年在茶饮料及果汁取得的成果之上继续向纯净水市场推进，公司生产的矿物质水市场占有率已达12.4%，居市场第二位。 4.瓶装水 娃哈哈，康师傅和农夫山泉占领着瓶装水40%的市场，其中，瓶装水的康师傅瓶装水的主要竞争对手是哇哈哈瓶装水，而娃哈哈的相对市场占有率为25%居首。 瓶装水相对市场占有率=12.4%/25%=0.50 2000-2006年，中国矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。中国矿泉水的消费市场潜力巨大。庞大的消费人口基数是中国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马矿泉水项目的动力。中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。 5.运动饮料 2005年全球运动饮料市场增长10%。2003年，乐百氏凭“脉动”杀入市场大赚了一把，2004年，娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、汇源的“他她”、华邦的“跑啊”等产品纷纷杀入，功能饮料市场在各方炒作下已渐成气候，而康师傅则是个不折不扣的后来者。2004年5月，康师傅推出劲跑X，本着一向的相对低价策略，将“劲跑X”零售价定为2.8元低价入市，拉动消费并以“第二代功能饮料”自居，赢得了一部分的市场份额。据权威调查机构AC Nielsen 的报告指出， 劲跑市场占有率为4.4%。 5.运动饮料