漳州市旅游业竞争力提升研究.docVIP

漳州市旅游产业竞争力提升研究 课题组 漳州职业技术学院旅游与酒店管理系 二ＯＯ九年十一月 漳州市旅游产业竞争力提升研究 王喜华，周富广，吕琼艺，王泽巍 （漳州职业技术学院 旅游与酒店管理系，福建漳州，363000）旅游竞争力的研究对于评价旅游的现状和潜力，构建的旅游地域系统，防止的无序竞争，优化资源资金人力配置，避免出现不必要的重复建设都有重要意义。20世纪80年代以来，连续发表了《竞争战略》(1980)、《竞争优势》(1985)和《国家竞争优势》(1990)以及《竞争论》(2002)等著作，创立了多因素分析产业竞争力的钻石模型。旅游目的地的竞争力是由核心旅游资源和旅游吸引物、支持性因素和资源、目的地管理以及影响因素发挥作用的要素等决定的。中国城市旅游竞争力评价城市旅游竞争力是一个城市在旅游环境营造、旅游资源开发、旅游市场开拓、旅游管理创新等方面与其他城市相比，形成比较优势的综合能力与素质(2003)等认为城市旅游竞争力具体表现在表层的旅游产品竞争力、操作层的旅游企业竞争力和内因层的旅游生产要素竞争力等3个层次上[2]。借鉴这些研究，对于我们分析漳州区域旅游产业竞争力，提供了切实的理论依据。 二、漳州市旅游产业竞争力分析 综合国内外对旅游产业竞争力的理论研究，本课题组认为一个地区旅游产业竞争力的高低受该地区的区位条件、旅游资源禀赋、旅游目的地的管理水平、旅游市场需求状况、区域经济发展状况、政治局势与社会治安、地区文化环境等多种因素的制约。因此，本课题从区位条件、赋存资源、目的地管理、市场需求四个方面对漳州市旅游产业竞争力进行分析。 （一）区位条件 国家旅游局把海峡西岸旅游列为全国“十一五”期间优先规划和发展的十二大重点旅游区之首，出台了《海峡西岸旅游总体规划》，明确提出，从2008年开始，用12年左右的时间，将海峡西岸旅游区建设成为中国旅游发展的又一个增长点，并与长三角、珠三角一起打造“中国东南沿海旅游繁荣带”，携手台湾地区共推海峡旅游品牌。闽南金三角是该旅游区的重要组成，漳州位于该金三角的南部，即福建省，东濒台湾海峡与台湾省隔海相望，西北与龙岩相接，东北与泉州和厦门接壤，西南与广东的潮州毗邻漳州地处福建东南沿海，116.54°－118.10°，23.34°－25.12°属南亚热带季风气候，年平均温度21，四季常青，全年皆可旅游。漳州是著名的历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市，也是重点的侨乡和台胞祖居地、中国女排的娘家，还是灯谜艺术之乡、农民画艺术之乡、剪纸艺术之乡、书画艺术之乡、民间音乐艺术之乡和玉雕艺术之乡。1300多年的文化积淀、依山傍海的地理位置、四季如春的气候条件赋予了漳州丰富多彩的旅游资源，全市拥有世界文化遗产地1处5个点、国家4A级旅游区7个、全国农业旅游示范点3个、全国重点文物保护单位23个、国家级森林公园4个、国家级自然保护区2个、国家级地质公园1个民俗史迹、滨海风光、花果生态三大资源各具特色：以世界文化遗产福建土楼、千年古刹三平寺为代表的民俗史迹悠久、璀璨，以海峡西岸旅游岛东山、漳州滨海火山国家地质公园为代表的滨海风光秀丽、神奇，以天福茶博物院、东南花都──花博园为代表的花果生态绚丽、诱人，是一处集观光、休闲、度假、健身为一体的旅游胜地。坐火车观赏青山绿水，下火车观看土楼之王二宜楼，008年12月21日起华安火车站恢复开通，总共有5对10趟火车在华安站停靠华安火车站有直达景区的公交车，。全国百城旅游周宣传活动民俗史迹 由于市场发育程度较低，市场微观主体的投资行为缺乏硬约束，漳州旅游业在行、游、住、吃、购、娱六要素的资源配置中仍明显向游、住、吃倾斜，有地方特色的旅游商品较少，创新不够；适应旅游者需求的娱乐、旅游新产品发展也严重滞后；对反映漳州城市悠久历史与文化底蕴的人文内涵挖掘不够等等。这些都是旅游业内部结构矛盾的突出表现[4]。 （三）客源市场不稳定，竞争略显被动 本区无论从省内省外来看，还是从国内国外看，都面临着“南北夹击”的严峻形势。目前漳州地区较具影响力的景点仅土楼一处，相对厦门、武夷山等旅游市场而言，竞争力不足。 漳州的旅游业作为第三产业支柱行业的地位确立时间不长，加上前几年市场对旅游业从业人员需求旺盛，行业竞争尚不十分激烈，使得社会上普遍存在对旅游业从业人员素质要求不高的现象，因而旅游业高层次管理和营销人才培养进展不快，人才需要多集中在导游专业上。在旅游业竞争日趋激烈，旅游企业规模日趋扩大，经营范围多元化，旅游新形式层出不穷的形势下，人才、人的观念与素质已日益成为旅游业可否持续健康发展的重要因素。旅游管理及经营队伍的建设虽取得了进步，但高层次高素质旅游管理人员、创新精神和现代企业经营管理才能的企业家，具较强市场开拓能力的营销人员以及具较强业务素质和良好职业道德的导游人才，仍普遍感到缺乏