中国移动动感地带年品牌提升整合传播工作计划.ppt

1、下一个猜想——动感官网上线活动（3） 2大活动驱动力 活动概要 Mobile Market百万青年创业计划以MM为平台，为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数量的创业和就业岗位，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想，打造一套基于移动互联网开展自主创业的环境和机制，促进青年特别是大学生的就业创业。 活动对象 以高校、高职为主，兼顾中专、中职在校学生，涵盖社会青年，开展零门槛创业 活动时间 2大活动驱动力 2、下一个创意，型动未来——MM应用商城百万青年创业计划（1） 时间 进程 内容 2010年8月20日-2010年12月31日 参赛阶段 注册报名 提交作品截止时间：2010年12月31日24:00 2010年8月20日-2011年1月9日 投票阶段 用户投票截止时间：2011年1月9日24:00 2011年1月1日-2011年2月28日 评审阶段 专家评委对作品进行评审结合作品的下载量和投票数评选出获奖者 2011年3月 颁奖阶段 公布获奖名单 活动内容 1、比赛 参赛者登录中国移动开发者社区，注册报名参加比赛并提交参赛作品。参赛作品分为两大类： 软件游戏类：鼓励有手机应用开发能力的参赛者，提交软件、游戏等应用； 创意孵化类：鼓励有创意才华、有艺术创作等能力的参赛者提供诗歌、小说、散文、漫画、摄影、书法、绘画、词、曲、歌等原创内容，并通过“创意孵化工坊”孵化出作品提交； 2、培训 为帮助创业者做好创业准备，MM创业行动开展各类创业培训，提升创业意愿和技能。 现场培训：在全国“211”学校和创业需求量大的学校开设讲座、沙龙、选修课等，进入校园开展培训，传播创业理念和基础知识。 在线培训：中国移动开发者社区MM学院提供在线培训平台，培训内容涵盖商务策划、数字内容策划及初中高级移动应用开发等三大类共数十门在线学习课程；在线培训平台同时提供在线认证，包括商务策划、内容策划、手机应用开发等三大类别五个认证的认证考试，证书涵盖初、中、高三个级别。 2、下一个创意，型动未来——MM应用商城百万青年创业计划（2） 2大活动驱动力 下一个体验（网聊卡） 在资费套餐上，以网聊卡为主满足用户上网需求的资费套餐推广为核心 下一个朋友（139说客） 新业务传播上，重点打造139说客、MM应用商城等为主的新业务传播 下一个惊喜（回馈） 服务和回馈上，引入系列稀缺性的兑换资源，开展系列以M值兑换为主的回馈活动 3大产品驱动力 产品驱动力之1——资费层面的传播范例 主推资费套餐 19元3G网聊卡 3G网聊卡对消费者的利益点 3G网聊卡是满足年轻人在移动互联网时代通信习惯的通行证，它降低了用户使用移动互联网的门槛，无需再顾忌高昂的移动上网资费，可以随心所欲地在移动互联网世界任意畅游，不断地去结识更多新朋友，不断地去获取海量资讯的冲击，随时随地在线。 传播主题 动感地带网聊卡19元套餐，100M流量任你畅游——下一个体验，就是没有过的体验 以3G网聊卡推广为例 1、套餐选择 A、选择助力用户能轻松使用移动互联网的套餐作为主打（3G网聊卡），辅以满足用户共性的（如音乐）套餐作为辅助传播（如音乐卡升级） B、结合如WLAN等与上网行为相关的业务进行统一打包，强化动感地带在网络接入方面的多样性 2、传播规范：所有地市对当地主推的资费套餐的传播，均可套用19元3G网聊卡模式进行 A、提炼一个理性的利益点：如“动感地带网聊卡19元套餐，100M流量任你畅游” B、传播主题需从理性利益点中，梳理出一个消费者感性层面的感受，并最终落到“下一个”上：这个主题应该是可以触发到消费者心理层面对未来的感受的，如音乐卡升级套餐，可落在“用心聆听，我的下一个音符” 3大产品驱动力 畅游篇 3G网聊卡超值的资费与100M大流量让你自由遨游在网络世界。画面以中间一个身穿 潜水装备的音乐达人为主，两边分别置入各种以不同形态畅游的时尚达人，再辅以他们 开心轻松的表情，彰显3G出网聊卡带给他们的无线快感。中间两个箭头的设计也十分 巧妙的彰显出“下一个”的内涵。 主推新业务 139说客 139说客对消费者的利益点 通过个人真实关系的在移动互联网领域得到延展，让你交到最真实的朋友；也可以通过话题的延展，让你交到话题相同的好友；或者通过多种互动游戏，让你交到趣味相投的好友，或者通过139说客聚集的明星说客，让你直接跟你的偶像交朋友……无数种交友方式，让你的好友圈子不断扩大。 传播主题 139说客，让你的好友圈子不断扩大。——下一个朋友，就是越来越多好友 以139说客推广为例 1、业务选择： 选择能够满足消费者感受移动互联网精彩体验的新业务进行重点传播，如139说客、 MM应用商城、彩信手机报等