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关键词匹配模式使用技巧 第*页/共28页 第19章 百度搜索推广 第2页/共28页 课程目标 掌握各种关键词匹配模式的使用方法 能够合理搭配使用多种匹配模式 能够筛选精准的否定关键词 第3页/共28页 关键词匹配模式的意义 1 关键词匹配模式使用技巧 2 关键词匹配模式整体策略 3 目录 第4页/共28页 短语-核心 广泛匹配 否定 关键词 当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现 当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现 当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语 短语-同义 用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意。当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现 精确否定 关键词 当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现 精确匹配 短语-精确 仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会 匹配模式完整关系图 第5页/共20页 关键词匹配模式衍生出许多新的问题 全为精确匹配 全为广泛匹配 大量