产品管理详解.ppt

第三节能新产品与扩散管理P194 1.新产品开发过程管理 是指与旧产品相比,在结构、功能、用途或形态上发生了变化，推向市场，能满足新的用户需求的产品。 它包括全新产品、换代产品、改进和伪制产品四种。 运用的市场营销专业词汇 市场调查 市场定位 市场拓展 市场细分 定价策略 市场推广 * 花冠（Corolla）的车型（产品线深度=9） 1.6GL手动 13.28万 1.6GL自动 14.48万 1.8GL-i手动 14.48万 1.8GL-i自动 15.48万 1.8GXL-i手动 15.68万 1.8GXL-i自动 16.68万 1.8PREMIUM自动 17.98万 1.8GXL-i自动（带NAVI）19.08万 1.8PREMIUM自动（带NAVI）19.98万 * 化妆品 玉兰油 SKII 洗发水 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 伊卡璐 沐浴露 舒肤佳，卡玫尔 牙膏 佳洁士（抗敏感，牙龈护理，防驻修护） 牙刷 佳洁士，欧乐B 香皂 舒肤佳（纯白，中草药，橄榄油，薄荷，柠檬） 洗衣粉 汰渍 碧浪 妇女用品 护舒宝 婴儿用品 帮宝适 男士用品 吉列 薯片 品客（原味，BBQ，番茄，香葱，奶酪） 宝洁公司产品组合 * 思考与练习 问题: 请问宝洁公司的产品组合宽度为