浦江樱桃节.pptVIP

2013-4-10 一、目前樱桃节市场状况 二、消费者分析 三、广告策划概况 四、广告策划方案 2013年浦江樱桃节广告策划 目前樱桃节市场状况 一、浦江樱桃区简介 蒲江概述:浦江县位于四川盆地西南部、成都平原西南缘，其地处成都、雅安、乐山等大中城市的交界地带和四川省的大旅游环线发展带上，位于成都平原经济圈与攀西地区经济增长的交界处，是成都西南门户进藏出川的咽喉要道交通枢纽和物质集散地。蒲江幅员面积583平方公里，森林覆盖率49.2，环境空气质量优良率达到99.7%成都市排名第一，享有“成都花园绿色蒲江”之美誉，是国家级生态示范区。蒲江凭借它独有的自然人文优势，正努力建设成为“中国绿色休闲宜居第一城”。 新蒲江、新城市、新生活，坐拥田园风光、山水之美，近享都市繁华，正以崭新的姿态响应世界现代田园城市的发展号角，向生态宜居高地迈进。 　 浦江樱桃景区简介：蒲江樱桃节主要以樱桃为主题，以农家乐为旅游接待单位，提供餐饮、娱乐，开放樱桃园等服务。樱桃种植区主要集中县内光明乡境内的金花村、韩桥村、官帽村和石燕村石燕村，面积上万亩。每逢樱桃节，红红的樱桃，晶莹剔透，如颗颗红宝石，挂满枝头，随风摇曳。游客可进入园区自由采摘品尝纯天然生长的樱桃，樱桃的甘甜可口成为美妙的味觉体验；自主的采摘，极大的满足了人们对自然生活的无限向往，让人不禁感慨于田原林生活的轻松和惬意。 在樱桃的美味中，呼吸着山区清透的空气，感觉着阵阵夹杂着自然味道的山风从您身边吹过，静望连绵不断山脉，那种美好的感觉会不由地充满心境。这也许是蒲江樱桃节所独有的魅力所在，也是其它旅游项目无法替代和复制的。 二、举办的目的及意义 1. 构建蒲江特有的旅游招牌节目，构筑一个集观光休闲以及推广蒲江特产为一体的能年复一体的能年复一年举办的节日。 2 让蒲江有别于其它成都周围县城，作一种固有的招牌，确立自己的影响和特色。 3 提高蒲江的知名度，有利于推介当地的各类产品及招商引资。 4 . 促进蒲江旅游基地的定位确定、开发和招商，增加财政收入 提高蒲江在其周围的美誉度，提升其再成都和周围的名声吸引更多的游客来旅游。 三、策划宗旨 1 全面体现建设社会主义新农村建设的主题，展现区委区政府及全区干部群众抢抓机遇，努力发展的坚定决心。 2、进一步提升“乡村旅游”的内涵，紧扣时代脉搏， 3、借鉴国内外先进活动组织经验，力争把樱桃节办成成都市乃至四川省、全国具有较高规格较大影响力的节日。 4、内容与时俱进，形式不断创新，内含丰富，意义深远。把樱桃节打造成为成都市的著名节日，附以丰富文化内涵。 5、喜庆祥和，高效节俭。让政府、企业、客商、农民、游客都感受到喜庆热烈的节日气氛，在活动中避免铺张浪费和重复投资。 四、主承办单位 主办单位：成都市委市政府承办单位：浦江市委市政府协办单位：金花村、韩桥村、官帽村、石燕村村委 五 、活动主题 活动以“新农民、新产业、新农村”为主题。 。 六、活动组织原则 文化搭台，旅游唱戏，政府指导，市场运作，喜庆祥和，高效节俭，安全文明。 七、 活动时间地点 时间：2013年4月15日 地点： 1、主会场：游客中心广场 2、系列活动地点：金花村、韩桥村、官帽村、石燕村采摘园、农家饭庄及石象湖等景区。 八、活动内容 （1）樱桃节开幕式： （2）樱桃节文艺演出； （3）樱桃园采摘； （4）品尝农家饭； （5）农家风情园开园仪式 （6）农家风情园体验游 （7）野外拓展训练营 （8）樱桃园趣味竞技赛 （9）樱桃知识讲座 （10）樱桃展销会 （11）土特产品展销会 （12）乡村旅游体验观摩考察 （13）樱桃节闭幕式 1、落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续； 2、报纸发布主题为“2013浦江樱桃节”的报纸平面广告；详细介绍活动内容、目的，要求和方法，争取公众的参与欲望； 3、组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细节配合，使活动参与人员熟悉活动内容、形式等，以便更好的与目标消费者接触； 联系有关协助单位，如旅游局、文化局、宣传部、新闻媒体单位，以求得到全面的支持； 4、完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作； ?陈列广告（门口及柜台） ?张贴活动宣传品及有关活动方案 ?活动场所悬挂横幅及彩球条幅等（POP） ?各部门保持联系，及时调整活动方案 5、全面检查活动准备、布置等情况；整理登记参与单位、人员的情况；并以书面形式通知参与单位、个人； 6、召开全体活动参与人员会议，讨论活动细节性配合问题。 九、前期工作安排 1、采摘樱桃攀爬树木容易受伤，应做好营救措施； 在