露友健步鞋品牌策划案1.pptVIP

露友健步鞋品牌策划案 我选择，我健康 目录 广告目标 1 目标对象 2 广告定位 3 创意表现 4 媒介计划及排期 5 公关营销 6 广告效果评估 7 广告目标 让大多数年轻人知晓露友品牌首先作为运动品牌推出了健步鞋系列，让其中那些喜欢逛街的女性朋友摆脱高跟鞋逛街的困扰，让那些希望减肥而又怕节食的人群改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里获得真正的健康。从而塑立露友的良好品牌形象，增强其竞争力，成为中国市场健步鞋的领跑者。 露友致力于给消费者一种清新、自由的产品形象，现有消费者对于路由现有品牌的形象认识不错，露友争做国内运动市场健步鞋的领航者。 让女性朋友摆脱高跟鞋逛街的困扰，改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里获得真正的健康。而后者和轻巧、透气性好则是产品的最大特点和优势，适合广大喜欢逛街的人群 现有的消费者对于露友的产品还是一种尝试的心态，认知度和偏好程度还比较低，同样对于指名购买程度也比较低，但是对本产品使用后的反应比较好，但问题在于消费者未能对于露友这个品牌有很高定位和认知度。 品牌 消费者 产品 .热爱逛街又怕担心穿高跟鞋很难受的广大女性人群，露友健步鞋为其提供方便；为那些减肥人群而又怕节食的人群提供一个新兴运动方式—健步（介于散步和竞走之间的运动）。 对象分类：16到25岁之间的学生与非学生 目标对象 生活在现代都市的 普通年轻人（高中生，大学生）职场底层努力打拼，渴望取得成功的职场新人，他们需要一个渠道来释放自己，这个渠道就是运动。 追求个性，享时尚张扬，看重运动享受的年轻人。 消费者 在职场底层打拼的年轻人，都有一股不服输的胆气，喜欢张扬个性，追求时尚。但是面对生活中的挫折的时候，也需要一个发泄的渠道，而年轻人精力充沛，运动就是最好的方式，而露友健步鞋为其提供一个好的辅助。 产品 露友健步鞋给人的感觉是一款清新、轻巧、便捷、透气性好的鞋子；同时还能让女性朋友摆脱高跟鞋逛街的困扰，改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里，促进新陈代谢，从而获得真正的健康。 市场 露友健步鞋是市场上第一款健步鞋。作为健步鞋系列的开创者，露友具有先来先占市场的优势。露友健步鞋在整个运动鞋的领域，其跑鞋 ，篮球鞋，板鞋都不具备优势，二健步鞋则是露友打开市场，抢占市场的一把利刃。 广告定位 露友健步鞋的专业化发展战略的目标人群是16—25岁，针对这一年轻消费者的专业运动定位进行产品研发、市场营销和零售管理 。 露友健步鞋的“我选择，我健康”就是对其最好的定位。一切都是自由的，健康的，年轻人不喜欢被约束的感觉，无拘无束，无忧无虑，正是年轻人对个性追求，也是露友的定位。 以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有露友牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。更是“我选择，我健康”的最好体现。 摆脱高跟鞋逛街的困扰，改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里，促进新陈代谢，这是露友健步鞋的最大特点。 创意表现 平面广告创意表现 天 行 健 ， 君 子 以 自 强 不 息 电视脚本广告 镜号 时间 镜头 场面 音乐/音效 1 3s 全景/从右往左此镜头一直有那双鞋在里面 一双踏着轻快脚步的运动鞋一步一步轻盈的走上舞台，步伐轻快、灵活，姿态优美。 轻松不缺动感，主旋律轻松 2 5s 全景/近景 快镜头/慢镜头结合 随着动感音乐的响起，运动鞋跟着起舞，动作欢快、动感。节奏感强。而台下的观众也随之起舞，此时，健步鞋腿上的肌肉全方位活动，体现了它的舒适，有利调理循。整个画面就是一个舞动的画面。凸显运动鞋的动感，协调性。整个画面带动感光线环绕。 动感、快感、欢快，青春向上的活力 3 5s 特写 立体式全方位展现 运动鞋这个时候做出结束谢礼的姿势，然后镜头切到一个背景为动感的镜头里，此时环绕介绍它的性能、卖点。 动感的音乐缓慢减小。画外音主题。画外音：露友健步鞋 4 2s 特写 一名青春活力运动装少女穿着健步鞋跑步出场，此时说出广告语。 人物独白 媒介计划及排期 报纸杂志：在四个月的“露友健步鞋”宣传中，前两个月要的宣传要保持一致，后两个月也要保持一致。目的在于树立品牌的统一形象，然后在目标受众中深化。 电视：在CCTV5黄金强档播出电视广告，播出的时间为三个月。配以地方电视台辅助播放。 互联门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等主要网站上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。 媒介的选择 杂志的选择 运动类刊物： 《体育世界》、《篮球周刊》、《健与美》 文艺类刊物 《知音》、《读者》、《青年文摘》等 体育类刊物 要让所有接触体育杂志的人都能够看见露友健步鞋的广告，让广告逐渐渗透到读者的记忆中，并且深刻记忆，加强影响力。 做