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第一部，经济学基础 需求：消费者愿意而且能够购买的商品服务数量。 市场需求是消费者需求的总和。 影响需求的主要因素：产品价格（最重要），消费者偏好，消费者收入，替代品价格，互补品价格，预期， 其他（商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。） 需求函数：价格之外的其他各因素不变，消费者随价格的变化愿意购买的数量。 需求曲线是向右下方倾斜的曲线。 需求的变化情形有两种： 1.需求数量变动：其他因素不变，只考虑需求和价格的关系，需求量的变化是沿着既定的需求曲线进行的（点动）。 2.需求变动：收入和消费者偏好等因素的变化引起需求的相应变化，这种变化表现为需求曲线的位移。（线移动） 供给的影响因素（同“生产”挂钩）：产品价格，生产成本，生产技术，预期，相关产品的价格。 供给曲线是向右上方倾斜的曲线。 供给的两种变化情况如下：1.供给数量变动：其他因素不变，只考虑供给和价格的关系，供给量的变化是沿着既定的供给曲线进行的（点移动）。2.供给变动：由于价格以外的其他因素如成本变动引起供给的相应变动，这种变动表现为供给曲线的位移（线移动）。 产品价格不变，生产成本降低、生产技术提高等因素会导致供给曲线向右平移。 需求价格弹性系数E 1表示需求富有弹性或高弹性，即需求量的变动率大于价格的变动率。1表示需求缺乏弹性或低弹性。 点弹性和弧弹性的定义和计算。 影响需求价格弹性的因素：替代品的数量和相近程度，商品的重要性，商品用途的多少。 如果E＞1，即需求富有弹性的商品，价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加。销售收入与价格变动成反方向变动趋势。 企业对于需求富有弹性(即需求弹性系数大于1)的商品适用实行薄利多销的方法。 需求交叉弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。 需求交叉弹性系数E 0两种商品之间存在替代关系，一种商品的需求量会随着它的替代品的价格的变动呈同方向的变动。（如煤气和电） 需求交叉弹性系数E 0两种商品之间存在互补关系，即一种商品的需求量会随着它的互补品价格的变动呈反方向的变动。（如汽车和汽油） 需求收入弹性是指需求量的变动和引起这一变动的消费者收入之比，用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。 需求收入弹性大于1的商品，称为“高档品”； 需求收入弹性小于1的商品，称为“必需品”。 需求收入弹性小于0的商品，称为“低档品”。 供给价格弹性是指供给量对价格变动的反应程度，是供给量变动百分比与价格变动百分比的比率。 影响供给价格弹性的因素：（1）时间是首要因素。短期内，供给弹性一般较小；相反，在较长的时间内，供给弹性一般比较大。（2）生产周期和自然条件。对于农产品来说，短期内供给弹性几乎为0，价格对供给的影响往往需经过一年左右的时间才能表现出来。（3）投入品替代性大小和相似程度。 基数效用论与序数效用论的相同：均用来分析消费者行为，二者得出的分析结论基本是相同。 不同：基数效用理论运用边际效用论分析，序数效用理论用无差异曲线和预算约束线来分析；基数效用论下效用可加总，而序数效用论效用不能加总。 消费者偏好的基本假定：1完备性，保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。 2可传递性，保证消费者偏好的一致性。3多比少好。 无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。 无差异曲线的特征：①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。②任意两条无差异曲线都不能相交。③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。 商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。 预算约束线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。预算线的斜率是两种商品价格的负比率。 在预算约束线内的点，表示在两种商品上的花费并未用尽全部收入（收入有剩余）。在预算约束线外的点，表示支付能力达不到的购买选择（买不起）。 影响预算线变动的因素是消费者可支配的收入m、两种商品的价格P1，P2。 在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。 满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上。 消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比。 在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品价格比。 MNP连接起来得到的就是 “价格-消费曲线”，表示消费者收入不变，与一种商品价格变化相联系的两种商品的效用最大化组合（也就是理性的消费者随着X 商品价格的变化，会沿着这条曲线调整X1