旅游景区管理介绍.pptx

丽江;玉龙雪山;;要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作： ;从景区营销角度看;;;《印象·丽江》凭什么那么火？;就节目本身而言，主要是三个结合;;“我们是农民，我们是演员，我们是少数民族，我们是大明星……”500名来自附近16个村寨、土生土长的少数民族男女集合，大声喊出《印象·丽江》的开篇台词。他们昨天还是面朝黄土背朝天在农田里刨食吃的农民，今天却是登台亮相、大展拳脚的舞蹈演员。呈现的是一种自然的美、纯朴的美、豪放的美和野性的美。;《印象·丽江》把舞台搭建在海拔3100米的玉龙雪山脚下，没有华美的幕布背景，没有绚丽的灯光音响，蓝天为幕，大地作台，背景是纯洁的玉龙雪山，舞台是土石堆砌的平台和山道，观众席也是用水泥和石块砌成的一个个石礅，道具是普普通通的马鞍、背篓、方桌、酒坛等等，简单，干??。; “游客来到雪山脚下，坐索道有很长一段时间要等候，这段时间游客干什么？刚好，可以看《印象·丽江》。此外，玉龙雪山景区有优美的自然风光，但展示民族文化的演艺还是比较欠缺，《印象·丽江》正好也填补了这个空缺，让景区旅游更加多样化。”郭建东说。;《印象丽江》：营销管理方面最棘手的是两个问题及解决办法; 1、价格策略：如何制定门票价格政策。既要调动旅行社的积极性，又不能让利太多而减少演出收益？; 2、渠道控制，如何选择渠道分销模式？;丽江未来的发展;郭建东说：;如今，丽江旅游已步入了二次转型时期，创新营销理念和方法的运用是铸造品牌维持形象关键。丽江旅游在宣传促销工作上经历了资源介绍、产品推广、形象宣传等不同时期，目前已全面进入城市营销的阶段。 ; 鉴于目前丽江旅游客源市场以较为成熟的国内旅游市场为主、以份额较小的海外旅游客源市场为重要组成部分的格局，在旅游客源市场开拓上要以国内旅游客源市场为基础，紧紧围绕打造国际精品旅游胜地和加快丽江旅游国际化步伐这一中心，以国内旅游目标客源市场为基点全力开发国内高端客源市场，重点开拓海外旅游客源市场，深度营销丽江旅游。;