棉花糖初案介绍.pptx

1 福派园产品优化方案 棉花糖系列 2 优化改良思路建议 3 优化内容：包装优化，品名优化，卖点概念强化 产品一： 4 棉花糖本身色彩，酷似彩虹。 概念引述 5 人们对彩虹的印象是美好、幸福、美妙。。。。，彩虹的绚丽多彩可以韵意所有跟美好有关的东西，“风雨后见彩虹”是人们常在遇到困难，坎坷的时候对自己鼓励的话语。寓意是美好的明天都会到来。是人们对幸福，美好的向往。 追加诉求：鼓励，激励 产品信息 品名建议：彩滋虹、心滋心味 产品包装：袋装 产品诉求：鼓励，激励，调整人们消极的心情很心态 产品计量：散称或组合整袋（待定案后确定） 广告语：吃下去，你就快乐了 6 包装建议方向 增加彩虹元素于包装上，风格绚丽多彩，适当的添加唯美元素。 7 主题风格表现：轻松，自然，美丽，一种放松心境，融入自然的状态。 消费者描述 8 每当你在 失落 难过 迷茫 9 看看美丽的彩天空 10 闭上双眼 将彩虹握在手里，放在心里 放下烦恼 11 快乐就是来的那么突然 12 产品二： 纯白色用更丰富的表情装饰，丰富其韵意 概念引述 表情有感而发，代表最真实的内心状态。当你的喜怒哀乐需要释怀的时候，这颗糖果可以表达你此刻的心情。 13 卖点：新奇，独特，用糖果来表达喜怒哀乐，市场上你是第一支 可口可乐“私人定制”成功的启示 14 可口可乐“私人定制”版可以把消费者自己想说的话写在瓶身上，我们也可以把消费者自己的心情和展露的表情放在包装上，让一颗糖果会“说话”告诉你我此刻的状态。 产品信息 品名建议：表情日记，表情符号（表达你内心最真实的态度） 产品包装：袋装 产品诉求：用糖果告诉自己/别人，自己此刻的心态，表情 产品计量：散称或组合整袋（待定案后确定） 广告语：我的表情，我的符号 15 包装建议方向 16 强化概念：将各种表情印在包装外袋，配合纯白色的棉花糖。更加凸显，生动有趣。 消费者描述 17 今天我不开心，给你这个。不要来惹我！ 18 好难过，你可以陪陪我吗 消费者描述 19 心情好，做什么都开心。允许你靠近。 消费者描述 20 产品三： 椰丝；口感细腻，内涵丰富（含丰富的矿物质，氨基酸） 21 概念引述 椰丝的细腻口感，一直以来椰丝食品都受到广大年轻消费者青睐。 加强和引述概念卖点 细腻，美好的食物，丝脆，柔软，棉花糖（绵） 22 让人联想到都是给最爱的人 我们就给它一个浪漫的生命。从此，它的使命是给人制造浪漫的气氛，祝福美好的爱情。 产品信息 品名建议：滋芸坊 产品包装：袋装 产品诉求：滋芸坊送情人，爱的浪漫 产品计量：散称或组合整袋（待定案后确定） 广告语：让爱的滋味更细腻 23 强化描述 24 巧克力的浪漫：爱的浓情蜜蜜，厚重的浪漫。 芸滋坊的浪漫：爱的清新脱俗，让爱的滋味再细腻一点。 25 包装建议方向 26 27 28 29 30 优化内容：包装优化，品名优化，卖点概念强化，产品改良 优化改良思路建议 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 感 谢 聆 听 46 头狼阙忠