企业横向边界战略经济学(贝克赞)介绍.pptxVIP

企业的横向边界： 规模经济与范围经济;2/42;企业的横向边界;;一、 规模经济与范围经济;一、规模经济与范围经济;一、规模经济与范围经济;一、规模经济与范围经济;假定TC(QA, QB) 表示一个企业生产QA 单位的A产品和QB单位的B产品的总成本，那么如果 TC(QA, QB) TC(QA, 0) + TC(0, QB) 则该企业就实现了范围经济 另一种表达 TC(QA, QB) – TC(0, QB) TC(QA, 0) – TC(0, 0) 与完全不生产B产品，只生产A产品相比，当企业生产QB单位（ QB 0）的B产品时，再生产QA 单位的A产品所导致的成本增加更少。 ;中粮集团全景产业链;规模经济与范围经济的来源;二、产生规模经济与范围经济的原因;1. 固定成本的不可分割性与分摊 规模经济最常见的来源就是固定成本可以在更多的产量之间进行分摊。固定成本的不可分割性意味着即使产量非常低，投入的成本也无法减少到某个最小规模以下。 成本的不可分割性引出了固定成本的概念，从而形成了几种不同层次的规模经济和范围经济：产品层次、单一工厂层次以及多工厂层次。 ;;;——企业的横向边界;——企业的横向边界;两种规模经济的差异 一种是在给定的生产技术水平下提高产能利用率所产生的规模经济，一种是企业选择了另一种生产技术从而导致了规模经济。 ;资本密集型;劳动分工指生产活动的专业化 市场规模指对特定活动的需求数量 需求的日益增加应当伴随着专业化程度的日益提高 与小市场相比，大市场能支持更专业性的活动 随着市场的增长，专业化程度提高，可以带来规模经济;案例：医疗市场中的劳动分工;3. 存货 当企业储备存货时，就可能产生规模经济。企业储备存货是为了把缺货降到最低。缺货会导致客源流失，降低顾客的忠诚度。 存货的成本包括存货过程中产生的费用利息，以及在等待和销售过程中，由于时尚变化或技术过时而发生的存货贬值风险。 存货成本是与“存货—销量比”成正比的。大公司能以较小的“存货—销量比”来实现和小公司相同的缺货水平。 企业进行兼并，可以降低存货水平（医院血液代用品的案例）;4. 立方—平方法则 立方体的体积与边长的立方成正比，而表面积与边长的平方成正比。 根据该法则，当我们把容器（例如一个水箱或一根导管）的容积增加一定比例（如扩大2倍）时，表面积的增加小于这个比例（小于2倍）。 生产的物理性质：在许多生产过程中，生产能力和生产容器的“体积”成比例，在各个产能下，生产的总成本与容器的表面积成比例。 随着生产能力的提高，表面积与体积之比下降，在某个产能下生产的平均成本也下降。生产的物理性质可以使厂商在不相应地增加成本的情况下提高产能。 例：石油管道，仓储;1. 购买中的规模经济与范围经济 （1）大企业通过批量购买获得规模经济 大批量购买时，随着购买量的增加，单位产品的价格会下降。大型企业可以通过大批量购买从供应商处获得折扣，从而比其较小的对手拥有成本优势。 供应商给大批量买家折扣的原因： 供应商销售给一个客户能够节约成本 批量购买者可能对价格更加敏感 供应商为了确保稳定的业务量 ;;2. 广告中的规模经济和范围经济 企业的广告成本是向潜在顾客发送信息的成本与广告到达率的比例决定的。企业要想在广告中获得规模经济可以通过降低潜在顾客发送信息的成本或者提高广告到达率两个手段。 （1）向潜在顾客发送信息的成本 大企业向每个潜在顾客发送广告的成本通常较低，这是由于发布广告需要投入固定成本（广告的制作成本，与广播电视公司谈判的成本）。如果一个全国性广告和地区性广告的制作成本和谈判成本大体相同的话，那么前者分摊到每个潜在顾客的平均广告成本更低，因为这些固定成本可以在更多潜在顾客中进行分摊。 ;;二、规模经济与范围经济的具体来源;3. 研发中的规模经济和范围经济 研发费用是固定成本中的一部分，同样具有明显的不可分割性，随着产量的增加，可以在更多产品中分摊研发成本，降低平均固定成本 研发的范围经济指的是从一项研究中获得的灵感可能有助于其他项目的研究，研发的这种外溢效应会带来范围经济。 ; 任何行业都没有完全主导生产的巨型公司，企业的规模经济有一个极限，当企业超过一定规模时，越大可能并不意味着越好，而是越糟糕。 引起规模不经济的原因主要有： 劳动力成本与企业规模 专门化资源过分分散 冲突淘汰 激励机制与官僚效应;1. 劳动力成本与企业规模 企业越大，支付的