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期望效用理论：冯·诺依曼和摩根斯坦提出
若个人面临选择
对风险的偏好;阿莱悖论（Allais Paradox）：
1952年，法国经济学家、诺贝尔经济学奖获得者莫里斯·阿莱斯作了一个著名的实验：
对100人测试所设计的赌局：
实验一：
赌局A：100％的机会得到100万元。
赌局B：10％的机会得到500万元，89％的机会得到100万元，1％的机会什么也得不到。
实验结果：绝大多数人选择A。虽然小于赌局B的期望值（139万元）赌局A的期望值（100万元）
分析：人们的选择是基于不同选择产生的效应而定的，所以由结果可以得两者效用比较（用期望效用理论）
......【1】
实验二：然后阿莱使用新赌局对这些人继续进行测试
赌局C：11％的机会得到100万元，89％的机会什么也得不到。
赌局D：10％的机会得到500万元，90％的机会什么也得不到。
实验结果：绝大多数人选择D而非C。即赌局C的期望值（11万元）小于赌局D的期望值（50万元）
分析：进行效用比较
......【2】
;实验一和实验二的效用比较结果如下：
......【1】
......【2】
对实验的结果进行恒等变形：
......【3】
比较【1】式和【3】式，得出矛盾。
;前景理论（Prospect Theory）;风险决策过程（简要了解）：;;;根据 Kahneman 和 Tversky 的试验测定，取
α = β =0.88，θ=2.25，
在此参数设置下价值函数曲线如图 所示．
;对5组α与β的价值函数作图：;价值函数理想模型：;案例分析：;人质危机;2、决策权重函数;;小概率事件的高估性：对小概率事件的偏好，
决策权重大（彩票、保险）
次比率性：当概率比一定时,大概率对应的决策
权重的比率小于小概率对应的权重
比率。
（0%~5%和96%~100%的满足感
高于中间任何一个）
端点不良性：逼近确定性事件的边界,属于概率
评价中的突变范围,决策权重常常
被忽视或放大。
???把95%概率当做确定事件）
;
;3、框架效应与参考点;实验;人质危机;
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