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工商管理自考本科毕业生 毕业论文 题　　 目： 商品组合营销之路 所属系部 ： 自己填 专业班级 ： 自己填 学生姓名 ： 丛爽 指导教师 ： 2015 年 3 月 24 日  摘 要 在现代社会化大生产和市场经济条件下，大多数的企业都不会只生产或经营一种产品，而是生产和经营多种产品，多种品种，即实行产品组合。所谓产品组合，是指一个企业所生产和经营的全部产品的有机结合形式，通常是由几条产品线组成，而每条产品线上又包括若干产品项目。任何企业要发展，必须考虑多种产品的组合问题，实施市场营销策略中的产品组合策略。 关键词：组合营销 市场经济 竞争力 目 次 1 引言…………………………………………………………………………………………………………… 2 产品组合及其意义……………………………………………………………………………… 3 产品组合的具体方式…………………………………………………………………………… 4 产品组合策略…………………………………………………………………………………… 4.1 产品组合的“扩展”策略……………………………………………………………………… 4.2 产品组合的“填充”策略……………………………………………………………………