2第二章 广告组织与经营(2课时).pptVIP

第二章 广告组织与经营 一、广告组织历史沿革 二、专业广告组织 三、广告代理制 一、广告组织的历史沿革 （一）广告代理业的出现 广告组织是随着广告活动的发展逐步建立起来的。它的雏形，是广告代理业。广告代理业是随着近代报刊广告经营活动的需要发展起来的。 1800年，詹姆斯·怀特建立了第一个广告公司。 1841年，美国的费城诞生了世界上第一家广告公司，其创办人帕尔默被认为是美国第一位的广告经纪人。 一、广告组织的历史沿革 （二）广告组织的发展 1.广告主广告组织 我们所讲的广告主一般是指现代企业组织。广告主广告组织是指企业内部负责广告传播活动的职能部门 2.媒介广告组织 媒介主要指报纸、电视台、电台、杂志这“四大媒介” 二、专业广告组织专业广告组织是指专门经营广告业务的企业，也就是指广告公司。 （一）专业广告组织的类型 1.全功能广告公司 组织机构比较健全，是一种综合性、多功能的“市场营销代理公司”，有能力在多种媒体上开展广告活动；能够进行包括市场调查、广告策划、广告预算、广告制作、选择媒体、测定广告效果等各项业务。随着整合营销传播战略的展开，还能策划如博览会、竞赛等大型文化活动、组织促销、开展公关活动等。 2.部分功能广告公司 只承担其中的一部分业务，如广告制作专营公司，只承担广告的创作、设计；公交广告专营公司，只负责交通广告方面的业务