本土企业的品牌竞争战略研究汇编.docVIP

2015届专业毕业生论文本土企业的品牌竞争战略研究 4 1.1研究背景 4 1.2研究意义 5 2市场竞争战略的内涵 5 2.1市场竞争战略的概念 5 2.1.1市场领先者的竞争战略 6 2.1.2市场挑战者的竞争战略 6 2.1.3市场追随者的竞争战略 6 2.2乳制品竞争的特征 6 2.2.1高度原料依赖 7 2.2.2产品非价格竞争的信息不对称 7 2.2.3 生产者对市场信号及时反应有难度 7 2.2.4产品开发与市场营销能力对竞争力有重要影响 7 3新疆乳制品企业竞争状况及SWOT分析 8 3.1竞争分析 8 3.2劣势分析 8 3.3机会分析 9 3.4威胁分析 9 4新疆乳制品企业市场竞争战略选择 9 4.1战略目标定位 9 4.2战略选择 10 4.2.1原料奶供应方面 10 4.2.2生产方面 10 4.2.3营销方面 10 5新疆乳制品企业市场竞争战略实施 11 5.1建立与竞争战略相匹配的企业组织结构 11 5.2完善HACCP的配套措施 11 5.3开展乳与乳制品食品风险分析 11 6企业案例—A乳业公司竞争战略分析 12 6.1 A公司的发展战略 12 6.2 A公司奶源基地建设战略 12 6.3 A公司的研发战略 13 总结 14 参考文献 14 致谢 15 1 绪论 1.1研究背景 新疆是我国五大牧区之一，自2002年新疆自治区畜牧工