会展项目策划与管理综述.ppt

作业 一、以某一地方旅游节为例，设计一份旅游节庆活动策划方案 二、以湘潭大学旅游管理学院院庆为例，设计一份五周年院庆活动方案 第一节会展旅游概述 四、会展旅游的类型 1、展览旅游 2、节事旅游 3、会议旅游 4、奖励旅游 第二节会展商务旅游概述 一、会展商务旅游的概念 二、会展商务旅游的条件 1、软件条件 2、硬件条件 三、会展商务旅游的特点 四、会展商务旅游的发展阶段 第三节会展旅游的现状与发展趋势 一、会展旅游的重要作用 二、会展旅游业的发展现状 三、会展旅游的发展趋势 四、会展旅游人才的培养 会展项目策划与管理专题 一、大型会展项目策划要有新理念、新思路和新模式 1、树立会展业的产品理念 2、树立会展业的服务理念 3、树立会展业的品牌理念 会展项目策划与管理专题 二、会展业与展会项目管理 1、展览项目可行性分析阶段 2、展览项目的立项阶段 3、展览会项目的规划阶段 4、展览会项目的执行与质量控制管理 5、现场操作管理阶段 会展项目策划与管理专题 三、项目管理在会展策划实训中的应用 1、项目管理的内容 2、项目的流程 3、延伸建设 4、两个不提倡 第二节会展营销策划的主要程序 一、会展营销调研 二、目标市场定位 三、制订营销计划 营销计划的摘要；营销计划建立的原理； 营销活动的执行内容 四、实施营销计划 五、营销效果评估 第三节会展营销策划的策略与手段 一、会展营销的组合策划 1、产品策略 会展产品开发策略；会展产品组合策略；会展产品组合策略 2、价格策略 目标收益定价法；竞争导向定价法；需求导向定价法 第三节会展营销策划的策略与手段 一、会展营销的组合策划 3、促销策略 促销目标；参展企业；竞争优势；成本效益；要素整合；可行性问题；效果评估；法律问题 4、分销渠道策略 5、人员策略 6、过程策略 7、顾客服务策略 第三节会展营销策划的策略与手段 二、新型会展营销策略 1、绿色营销 树立绿色营销观念；塑造绿色形象；获得绿色标志；考虑绿色设计；使用绿色包装；提倡绿色消费 2、网络营销 报名；住宿安排；预算与综合成本；网上会展；专业会展网站 3、国际营销 第三节会展营销策划的策略与手段 三、会展营销的常用手段 1、广告 2、新闻发布会 3、直接邮寄 4、电话销售 5、网络推广 6、代理商 第七章旅游节庆活动策划 第一节旅游节庆活动概述 一、旅游节庆活动的含义 1、节庆：通过特定的主题活动将公众聚集起来，分享和庆祝在社会生活中发生的事件。 2、旅游节庆：依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资，进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。 第一节旅游节庆活动概述 二、旅游节庆活动的类型 1、按性质分 2、按起源特征分 3、按文化内涵、开发主题划分 4、按主导功能分 三、旅游节庆活动的作用 1、招商投资的重要载体和平台 2、塑造独特的旅游目的地品牌形象 3、增强旅游目的地的吸引力 第一节旅游节庆活动概述 三、旅游节庆活动的作用 4、有力地带动促进了相关产业的发展 5、促进地方基础实施建设 6、提高居民收入，扩大就业机会 7、增强旅游目的地可持续发展能力 第二节旅游节庆活动策划 一、旅游节庆活动策划 1、旅游节庆活动策划的原则 2、旅游节庆活动策划的主体 3、旅游节庆活动策划的客体 4、旅游节庆活动策划的内容 二、旅游节庆活动策划模式 1、“旧瓶装新酒”模式 2、“无中生有”模式 3、“拿来主义”模式 第三节旅游节庆活动策划的程序 一、确定旅游策划活动主体 二、确定旅游活动的初步方案 三、拟定具体活动策划方案 四、策划方案审批 五、策划方案实施 六、策划评估 第四节旅游节庆活动策划的基本方法 一、突出特色 二、注重创新 三、打造品牌 第八章会展项目管理概述 一、会展项目管理定义 1、会展项目管理的基本要素 2、会展项目质量管理 3、制订质量管理计划 二、会展项目经理必备的素质 1、领导能力；2、沟通能力；3、组织能力 4、激励能力；5、决策能力；6、综合能力 会展项目管理概述 三、项目经理在会展团队建设中应有知识 1、项目团队的特点和结构形式 2、如何建设一只有成效的会展项目团队 3、明确阻碍团队工作的障碍 4、组建强有力的团队 5、团队需要激励 第九章会展旅游 第一节会展旅游概述 一、会展旅游的概念 二、会展旅游应具备的条件 1、对旅游者具有吸引力 2、具有不同类型的会议设施 3、具有良好的食宿接待条件 4、具有良好的航空、铁路、公路等交通条件 5、当地居民对会议代表的来访要友善 6、在旅游地营销和游客服务方面应与多分良好合作 第一节会展旅游概述 三、会展旅游的特征 1、消费能力强，旅游行业受惠多 2、出行人数多，