李宁公司品牌营销诊断报告汇编.docVIP

李宁公司品牌定位 营销诊断报告 目 录 1 李宁体育用品有限公司的基本情况与营销现状 4 1.1 李宁体育用品有限公司的概况 4 1.2 李宁体育有限公司的市场地位 4 2 李宁品牌的市场环境分析（SWOT） 5 2.1 李宁品牌发展具有的自身优势和劣势 5 2.1.1 优势： 5 2.1.2 劣势： 5 2.2李宁品牌所面临的外部机遇与威胁 6 2.2.1机会因素（opportunities）: 6 2.2.2 威胁因素（threats）: 6 3 制约李宁品牌营销绩效的因素及存在的问题 6 3.1 制约李宁品牌营销绩效的因素 6 3.2 李宁品牌营销存在的问题 7 3.2.1 产品质量有待提高并且产品系列性不完整 7 3.2.2 品牌推广模仿现象严重 7 3.2.3 销售渠道终端数量少 7 3.2.4 促销手段单一且缺乏后续的推广活动 8 4 李宁品牌营销问题的原因分析 8 4.1 对品牌专业化的过度追求 8 4.2 对品牌国际化的过度追求 8 4.3 忽视县域城市及发达乡镇的渠道建设 9 4.4 促销方式与专业性定位脱节 9 5 提高李宁品牌营销绩效的若干策略建议 10 5.1 加强新产品开发 10 5.1.1 运动元素与时尚元素相结合 10 5.1.2 延伸产业链 10 5.1.3 提升公司研发能力 11 5.1.4 产品融入绿色理念 11 5.2 重塑品牌形象 11 5