医药商城商业策划书方案.doc

《医药商城》项目 商业策划书 目录 第一章 概要 6 一、宗旨 6 二、背景介绍与理念 6 四、产品和服务 9 五、市场分析 10 六、营销策略 10 七、财务预测 10 八、融资计划 10 九、创业团队介绍 11 第二章 项目描述 11 一、项目宗旨与理念 11 二、项目的背景与现状 11 三、项目的结构与管理层 12 1、项目现期 12 2、进入成熟期 13 四、项目经营战略 13 1、整体战略计划 13 2、分步走的产品计划 15 3、为未来做积极而充分的准备 16 六、商业价值分析 17 七、项目设施 17 第三章 产品与服务 18 一、现有网站的对比 18 二、产品介绍 20 1、用户信息平台 20 2、网络医药平台 21 3、商务活动信息平台 22 4、医药和互联网融合平台 22 三、产品优势 23 1、特有的商业模式 23 2、良好的赢利模式 24 3、强大的功能和简洁的使用方式 24 四、商业价值 25 1、互联网需求层次分析 25 2、用户购买行为分析 26 3、网络购物存在的问题 26 4、医药B2C平台价值分析 27 五、市场需求 27 六、技术描述 28 1、“M-V-C”设计模式 28 2、Struts：基于“M-V-C”设计模式的体系架构 29 七、未来的产品 29 第四章 市场分析 30 一、市场及其发展介绍 30 1、互联网发展趋势 30 2、电子商务的发展 31 3、中国电子商务的发展 32 4、C2C、B2C与B2B的发展 32 二、电子商务发展的瓶颈和障碍 33 三、我们对于电子商务的理解 34 1、通路革命的必然 34 2、社交网络的产生 35 3、我们的新型电子商务思路 36 四、目标市场 36 1、泛目标用户群体 36 2、目标用户群分析 38 3、产品优势分析 38 五、目标用户群定位 38 1、扩充和管理人际资源的人群 38 2、寻求物美价廉商品的人群 39 3、寻求购物经历交流的人群 39 4、寻求个人信息管理和扩充的人群（未来可能提供的服务） 39 六、销售战略 39 1、社交网络特有的模式 39 2、特定的推广战略 40 第五章 竞争与风险分析 40 一、竞争描述 41 1、互联网门户竞争分析 41 2、专业团购网站竞争分析 41 二、竞争战略/市场进入障碍 42 1、竞争战略 42 2、进入细分市场的主要障碍 42 3、竞争对手的模仿障碍 43 三、风险分析 43 1、SWOT分析 43 2、风险分析 44 第六章 运营、市场及销售 44 一、运营策略和计划 44 1、“分步走”的经营策略 45 2、各运营职能配置 45 3、硬件以及技术支持 46 4、加强企业文化建设和项目管理 47 二、营销和推广策略 47 1、互联网联盟推广 47 2、平台品牌的公关传播 49 3、媒体合作支持计划 49 4、用户口碑传播方式 50 三、分销渠道及合作伙伴 50 四、定价战略 51 五、促销计划 51 第七章 财务分析 52 一、静态财务指标分析 52 1、基本财务数据 52 1、资金利润率和投资回收期 52 2、投资利税率、销售利润率和销售利税率 53 二、动态财务指标分析 53 三、融资计划 53 四、财务管理制度 53 1、财务管理的职能和任务 54 2、项目财务管理的组织结构 54 3、财务管理部门岗位目标责任制 55 4、项目各项财务费用的内部控制 55 附录 56 附录1、网站图例 56 1、页面流程总设计图 56 2、用户注册流程 57 附录2、网站信用与配送方式 57 1、关于退出团购、信用度、药帮卡和支付方式 57 2、关于配送和异域问题 58 附录3、技术文档 59 1、系统设计 59 2、MVC 模式：分离开发角色 59 3、Struts：基于 MVC 的坚固框架 61 4、总结 61 附录4、团队管理文档 62 1、团队人员简历 62 2、团队项目管理 63 第一章 概要 一、宗旨 我们的宗旨是建立基于社交网络 二、背景介绍与理念 中国医药电子商务发展现状分析 医药行业是一个国家监管比较严格的行业，药品质量、用药安全关系到人们的身体健康，所以药品的流通监管显得尤为重要。互联网的、电子商务的发展也打破了药品的传统流通渠道限制，药品通过互联网进行交易、流通已经绕过了传统的监管体系，使原有的监管体系在互联网环境下起不到作用，所以互联网的发展也迫切要求医药行业进行电子商务化。 医药领域引进电子商务，是国际上的大趋势。根据有关数据显示：在欧洲，药剂师协会下属的药店，90%以上都开展网上药品预订服务。美国有1000多家网上药店，市场规模将近1700亿美元。而在中国，由于网络药品交易刚刚放开，医药企业还处于犹豫不决阶段。但也正是因此，中国的医药电子商务中蕴藏了巨大的商机。