中职消费心理学(第四版)课题.ppt

消费心理学 荣晓华 主编 目 录 第1章 消费心理学概 述 1.1 什么是心理学 1.2 消费心理学的产生和发展 1.3 消费心理学的研究内容与意义 1.4 消费心理学的研究方法 第2章 消费者的心理 活动过程和个性心理 2.1 消费者的心理活动过程 2.2 消费者的个性心理特征 第3章 消费者的需要 与动机 3.1 消费者的需要 3.2 消费者的动机 第4章 消费者的学 习与态度 4.1 消费者的学习 4.2 消费者的态度 第5章 不同类型的 消费者购买心理与 行为 5.1 消费者的年龄与消费心理 5.2 消费者的性别与消费心理 5.3 消费者的职业与 消费心理 第6章 社会因素与消 费心理 6.1 社会文化与消费心理 6.2 参照群体与消费心理 6.3 家庭与消费心理 第7章 环境因素与 消费心理 7.1 物质环境与消 费心理 7.2 情境与消费心 理 第8章 营销因素与 消费心理 8.1 商品命名、商 标、包装装潢与消 费心理 8.2 商品广告、价 格与消费心理