市场营销策划要点解析.ppt

第五部分 企业形象策划（CIS） 第一节 企业导入CIS的目的 第二节 企业导入CIS的一般原则 第三节 企业CIS策划的基本程序 第四节 CIS策划的主要内容 第五节 企业导入CIS应注意的问题 VI案例 关于CIS CIS 是什么？ CIS，是英文Corporate Identity System的简称，意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。 具体说：企业用于市场竞争的一切设计都采用一贯性的统一形象，运用视觉设计和行为展现将企业的理念及特性视觉化、规范化、系统化，通过各种传播媒介加以扩散，来塑造独特、鲜明的企业形象，使公众对企业产生一致的评价和认同，从而增强企业的整体竞争力。 CI系统的构成 I由MI、VI、BI组成： MI：理念识别系统，企业之“心” BI：行为识别系统，企业之“手” VI：视觉识别系统，企业之脸 CI的功能 企业形象的两大基础　1、商品质量是企业形象的基石　2、营售能力是企业赢得顾客的桥梁 CI的功能　1、CI有利于重建企业文化 　　2、CI有利增强产品竞争力　3、CI有利于多角化、集团化、国际化经营 　　4、CI有利于企业经营资源的运用　5、CI有利于获得消费者的认同 　　6、CI有利于企业公共关系的运转 企业导入CIS的目的 提升企业形象 塑造良好统一的企业形象，提升企业的知名度和美誉度，并起到加速推进作用； CIS是一种整体形象的统一策划和设计，是目前为止塑造企业形象最佳的手段和方式。 确立并明确企业的主体性 统一企业文化理念、统一企业行为规范和视觉识别，来明确企业的主体个性和同一性，强化企业存在价值，增强企业的凝聚力和同心力。 有效快速地传递企业信息 CIS塑造了系统而又一致的企业形象，使社会公众对企业产生认同感和信任感；同时信息传播的统一化、规范化、系统化、程序化，使得传播更加经济有效。 第二节 企业导入CIS的一般原则 系统性：要使MI、BI、VI三者协调和谐,形成一个规范的大系统，起到1＋1＋1﹥3的作用，整合企业内的隐形象和企业外的显形象，从系统整体出发来展示形象。 统一性：不仅使MI、BI、VI内部各自统一，而且要使整个CIS形成统一有效的企业识别系统。 差异性：创造企业个性，以“异”形成优势，以优势取得成功。 长期性：CIS是企业从“外表”到“灵魂”的革新，具有动态性和适应性，因此一项只有始点而无终点的长期工作。 操作性：应有贯彻理念的具体方法；可具体执行的行为规范；形象直观的视听传达设计；方案的每个环节必须可操作，对存在的问题有相应解决措施 第三节 企业CIS策划的基本程序 一、准备阶段 二、调查分析 三、企划阶段 四、设计开发阶段 五、实施管理作业 策划准备与基本程序 1、CIS策划的准备 　 　　　　2、理念和领域的确定　　　　 3、企业结构的调整 　　　　　 4、表现整合 调查与分析 企业实态调查 企业形象调查 市场形象、外观形象、技术形象、未来性形象、经营者形象、公司风气形象、综合形象. 用归纳法定位 企划方案 企划方案的总体构成：　　企业实态检讨分析、企划和规划作业、实施管理作业 企划案格式 一、标题 二、提案的目的 三、导入CIS的理由和背景 四、导入计划 五、CIS的计划方针 六、具体的实施细则 七、 CIS计划的推动、组织、协办者 八、实施CIS计划所需的费用与时间。 九、执行工作大纲　 主题明确化、拟定具体实施活动办法、编列导入时间预定表、明订作业组织功能、编列经费。 设计开发 基本与应用设计　 企业标志、企业名称标准字、品牌标准字、企业的标准色、企业标语、专用字体 设计与开发　 设计开发的委托方式、设计开发的作业分配方式、CIS设计开发的程序 CI企划实施管理作业 将设计规划完成的识别系统制成规范化的手册和文件。 策划CIS计划的发表活动、宣传活动 建立CIS的推进小组和管理系统 具体行动方案 根据策划期内各时间段特点，推出各 项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 策划方案各项费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推