2000中国传媒大学广告传播理论考研专业课真题及答案汇编.docxVIP

点这里，看更多HYPERLINK /zhuanti/zhenti/ 考研真题 中公考研，让考研变得简单！查看更多HYPERLINK /zhuanyeke/ 考研专业课资料 HYPERLINK /zhuanyeke/ 考研专业课复习是考研备考中至关重要的一环，真题是必不可少的备考资料。HYPERLINK / 中公考研为大家整理了2000年中国传媒大学广告传播理论考研专业课真题及答案，供大家下载使用，并且提供华中国传媒大学学HYPERLINK /zhuanyeke/ 考研专业课辅导，更多真题敬请关注HYPERLINK / 中公考研网！ 中国传媒大学广告传播理论2000年硕士研究生入学考试试题 北京广播学院2000年攻读硕士学位研究生人学考试试题广告学专业知识 一、填空题 （每空1分，共5分） 1、 是广告信息的中心。 2、广告主、 、广告发布者是广告活动的三大行为主体。 3、企业进行促销活动时的诉求对象主要有三种，即：消费者、 、公司内部。 4、广告效果的记忆程度测定通常分为： 和辅助回忆法 5、1999年5月8日，以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明日报》广告部美术编辑，她的名字是 。 二、判断题 （每题1分，共5分。对的打√，错的打×） 1、广告活动的最终目的是为了提高企业形象。（ ） 2、通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。（ ） 3、美国是目前世界上广告最发达的国家。（ ） 4、任何一次抽样调查都有可能出现误差。（ ） 5、媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。（ ） 三、名词解释 （每题5分，共30分） 1、销售重点 2、市场细分 3、广告代理制 4、营销信息系统 5、公益广告 6、促销 四、简答题 （每题10分，共20分） 1、简述现代广告的主要特征。 2、简述DAGMAR理论中关于广告目标设定的原则。 五、论述题 （每题20分，共40分） 1、试论述改革开放以来中国广告业发展的特征（可以参考以下所提供的一些数据）。 中国广告业发展概况（1981-1997） 年份广告营业额占GNP 值比重 （%）广告经营单位（户）广告从业人员全国人均广 告 费 （元）总额 （百万元）增长率 （%）从业人员 （人）人均营业额（元）1981118/N/A11601616073020.177198215027.1N/A15001800083330.147198323456.00.0423403485367160.227198436555.90.0540774725977290.350198560565.70.0760526381994830.571198684539.50.08694481130104120.7861987111231.70.09822592279120501.0171988149334.10.1010677112139133131.3451989199933.90.1211142128203155921.7741990250125.10.1411123131970189572.1881991350940.30.1711769134506260883.0301992678793.30.2716683185428366005.79219931340997.50.42317003119674298111.31419942002649.30.45430464100944883316.70919952732736.40.47480424773715724522.56219963666434.10.55528715120877159629.95719974619726.00.62579245457888464237.63819985378416.40.68617305788769291143.093说明：1979年和1980年数据不全，1979年全国电视广告营业额325万元，广告专业公司10家，1980年全国广告营业总额1500万元。 资料来源：中国广告协会、国际广告协会中国分会联合遍印：《会员通讯》特辑，1