中农大乡村传播学农业信息传播中存在的主要问题及对策汇编.docVIP

农业信息传播中存在的主要问题及对策 摘要 在现在农业社会中，科技信息的传播在促进“三农”的发展过程中起着至关重要的作用。随着科技的进步，我国农业信息推广工作也有了长足的进步。但是比起国外农业传播学方面的研究，我国对于新型农业科技信息的传播还处于初级阶段，并且在农业科技信息创新推广的过程当中也存在了一些亟待解决的问题。 关键词：农业信息传播 存在问题 对策 目 录1 传播学在农业方面的应用………………………………………………2 2农业信息传播中存在的问题 ……………………………………………2 2.1农业传播者的局限性………………………………………………………………2 2.2受众自身的制约……………………………………………………………………2 2.3政府支持乏力………………………………………………………………………3 2.4农业信息传播媒介的发展瓶颈……………………………………………………3 3对策…………………………………………………………………………3 3.1加强政府支持力度 ………………………………………………………………4 3.2突破农业媒介传播的瓶颈，提高农业传播效果。………………………………4 3.3提高农业传播者的综合素质，加强其对农村的了解。…………………………4 3.4提高受众的自身素质………………………………………………………………5 4 结论………………………………………………………………………参考文献……………………………………………………………………在农业科技传播中，媒介缺乏一批既懂传播又懂农业的专业人员。从事农业科技传播者的专业背景多是社会、人文学科，这样的学科背景导致传播中的三缺：一是缺乏对农民的了解。传播容易理想化，使其无法准确掌握农民的科技“应知”与“欲知”的需要；二是缺乏农业科技素养。缺少对农业科技规律的理解，对农业科技的传播模式是简单的“反映式”，处于农业科技信息“搬运’’的低级水平，还不能对农业科技信息进行“领航”；三是缺乏农业科技传播的热情。与其他的领域传播相比，农业科技属于冷门传播，不太受重视，传播者也很难积极、主动地与农业科技专家、农民进行交流，尤其在农科专家与媒介之间缺乏一个负责交流与合作的组织机构，传播者很难直接获得农业科技的一手信息，容易产生供需的脱节。加之在待遇上与其他热门领域传播者相比相差很多，导致农业科技传播者队伍也一直不稳定，农业科技传播的队伍很难积累起经验，培养出成熟的农业科技传播者，提高农业科技传播的质量政策支持乏力缺乏倾斜性的政策支持，是制约农业科技传播的因素之一。由于一直缺乏将农业科技传播作为公益事业推进所需要的相关政策支持，农业科技传播一直处于十分困难的境地。在欠发达地区农民最喜欢的电视媒介中还没有形成固定、专业农业的节目，无法培养农民的收视习惯。得不到倾斜性的政策支持，农业科技传播自然不会受到媒介太多重视大多数农业科技类报纸和农业电视节目面临资金紧张的生存危机，使得媒介的农业科技传播缺乏追求生动、活泼的热情，制作比较简单、粗糙。政府支持农业科技传播是在政府主导下，自上而下推进的。政府的支持程度决定了媒介对农业科技传播的重视程度。政府的支持首先来自政策支持。各级政府将农业科技传播纳入媒介规划，制定政策法规，对农业科技传播力度大的媒介予以鼓励；其次构造、完善专业的农业科技传播媒介，采用财政补贴、成立专门基金等方式加大对农业科技传播媒介的资金、设备、人员投入，使农业科技传播的节目、报道固定化、精品化，媒介真正发挥对农业科技的传播作用：最后，针对媒介中缺乏农业专业素质较高的从业人员这一状况，各级政府设立专门的培训机构，和媒介机构进行合作，有组织、有计划的对媒介从业人员进行专业培训，提高他们的农业科技素养。同时，政府指定在一些大学教育机构中开设农业科技传播专业，为农业科技传播培养专业技术力量。传播方式粗糙型向精致型转变，依赖注意力与亲和力的提高注意力是提供接受动力的引擎。在注意力短缺的科技传播中，媒介通过以下两种传播方法使农民注意力聚集于农业科技信息。首先，借势方法。农业科技传播应及时抓住广受关注的新闻、事件以及人物的明星效应等，结合新的技术在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动其次，造势方法。通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，形成媒体报道的热点，发挥议程设置的功能，吸引农民的兴趣与关注。如举办科技知识竞赛、新技术的比赛、农业科技节等活动，以吸引媒体和农民的关注达到扩大科技传播范围和力度的目的承办农业科技广告业务时，不可能以盈利为目的，收费标准上要和商业广告区别对待，给予一定优惠亲和力是农业科技传播人文关怀的体现，其核心是传受双方平等的思想。即农业科技传播消除传受双方距离感，从农民的视角出发，符合农民的特点又满足农民需要。在语言上，地方媒介可用方