六合经典雅居营销推广执行方案毕业设计 解决方案.docVIP

六合·经典雅居营销推广执行方案 2004年8月28日 第一部分、营销推广理念部分分析阐述 楼盘案名：经典雅居 楼盘地址：江苏省南京市六合区泰山路 热线电话： 定位体系： 在六合确立好房子全新标准 ▼ 改变消费者心目中对于经典雅居原有的印象 使消费者对经典雅居的品质与价位产生认同感 引导消费者改变“过多只注重价格而非房子本身”的认知住房标准 让消费者确立起“买房更是买生活”的消费态度 ▼ 品质主义舒适生活社区 (此为项目推广总定位) ▼ 中产阶级尊贵社区 (针对消费对象定位) ▼ 荣享一生的尊贵 (流行推广语) ▼ 三大主义住宅典范、八项卖点 为尊贵社区做基础的利益支持 区位 规划 建筑 套型 配套 景观 品质 文化 ▼ 为中产阶级构建的尊贵社区 构建六合“整体均好的房子” 成为六合消费者心目中性价比最优的产品 打造六合 “成熟主义典范住宅” 打造六合 “细节主义典范住宅” 打造六合 “舒适主义典范住宅” 经典雅居的卖点体系 一、区位篇 二、规划篇 三、建筑篇 四、套型篇 五、配套篇 六、景观篇 七、品质篇 八、文化篇 一、区位篇 [都市核心] [泰山路主干道] [六合实验中学] [六合双语学校] 城市中心 地处六合主城区，是市中心所剩不多的宝地，距离六合城市传统商业中心仅300米，购物休闲文化娱乐全面解决； 六合实验中学、六合双语学校 六合城区知名学校，处于学区之内，直线距离