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系别：经济管理系 班级：030911班 小组成员：林丹（12号）、赵艳伟（18号）、郭倩（19号） 目 录 第一部分：上好佳薯片广告策划案及分析 撰稿人：林丹 第二部分：乐事薯片广告策划案及分析 撰稿人：赵艳伟 第三部分：品客薯片广告策划案及分析 撰稿人：郭倩 第四部分：薯片行业分析（总结） 上好佳薯片广告策划书 前 言 本策划文本包括市场调查（概括）与分析、广告策略、广告计划三部分，涵盖了本次策划运作的内容、本次广告活动策略和实施方法指导。 第一部分 市场分析 一、营销环境分析  1.影响市场营销的宏观因素（1）不稳定的消费心理和市场格局： 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水。 （2）不断提高的生活质量和食品零售总额： 年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。  2.影响市场营销的微观因素 （1）作为一家合资食品有限公司，企业拥有先进的技术力量和投资优势。此外，企业还在不断开辟全国性的销售网络，在市场竞争中还是具有一定的优势。 （2）企业，几个知名品牌垄断的薯片市场，产品的竞争能力强