白酒品牌诉求应该年轻化.docVIP

白酒品牌诉求应该年轻化 2009-02-28 10:19 ? ???? 在刚刚结束的2008年长沙糖酒会上，来自全国各地的酒类生产企业使出浑身解数，亮出自己的品牌和文化诉求吸引参会经销商。但是在这热闹非凡的会场上，却出现了两种酒品牌诉求的鲜明对比：以 “男人的情怀”等这样很现代的诉求作为品牌核心的，受到诸多经销商的追捧；相反，那些完全把历史文化当作卖点的却遭遇冷场。那么，在这样一个理性消费的时代，单纯以历史文化为卖点的酒类产品是否还能经得起市场的考验？白酒文化的宣传是否应该趋向年轻化？? ??? 纵观整个酒行业，最近几年确实出现了很多以现代化、人文化为核心诉求的成功品牌，“洋河蓝色经典”就是其中的一个典型。??? “世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”作为“洋河蓝色经典”核心诉求，从横向上理解，宽广的、有容乃大的、包容万物的情怀是男人的情怀；从纵向上看，超越时空、雄霸天下的男人梦想是男人的情怀。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求，更是对洋河蓝色文化的一种诠释。也可以说，男人的情怀就是洋河蓝色经典品牌的诉求；此外，蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量，海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝，蓝色正是我们时代呼唤的生